日前，金逸广州海珠城IMAX店凭借独特的“流星雨”设计概念荣获2016德国红点奖等多项室内设计大奖。在众多影院陷入同质化泥潭的背景下，金逸海珠城IMAX店成为业界的一股清流。这次获奖无疑为品牌升级重塑中的金逸影视留下了更多想象空间。
那么，金逸是如何让影院走上“网红”之路的呢？在金逸广州海珠城IMAX店的荣誉墙上，挂满了一长串重量级的奖项：2016德国标志奖优胜奖、2016德国红点奖建筑及室内设计类别大奖、2016美国IIDA亚太区最佳设计比赛优胜奖、2016美国星火国际设计奖空间设计类金奖、2016年亚太区室内设计大奖(APIDA)休闲及娱乐空间类别金奖、2016日本Good Design Award优胜奖等。
作为全球知名设计竞赛中最大、最有影响力的之一，德国红点奖被誉为“设计界的奥斯卡”。金逸海珠城影院的这一创举在国内影院历史上具有里程碑式的意义。
那么，如何让一座影院获得“设计界的奥斯卡”呢？参与金逸广州海珠城IMAX店设计的壹正企劃有限公司给出了答案。设计师认为，影院和其他公共空间的最大区别在于访客心态的不同——走进影院的访客会产生一种抽离现实、渴望投入电影世界的需求。因此，影院的环境和氛围对受众对电影的投入程度有很大影响。
这也是海珠城影院在设计时的出发点：让观众从踏入影院的那一刻起，逐渐远离现实，如同观影前奏一般，逐步融入电影世界。走进海珠城影院大堂，观众立刻会被强烈的“流星雨”意象所吸引。大堂和走廊由石材制成的长方片状物组成，影厅则由多种颜色的长方形灯光横线与整体结构相互构成，让人仿佛置身于星空之中。
为了让观众感受到置身于“流星雨”的氛围，覆盖整个影院大堂的天花装饰是设计的重点之一。海珠城影院的设计师透露：“虽然天花装饰的形态看起来十分随意，但实际上背后有着仔细的计算。从‘流星’的长度到方向都是经过特别设计的。我们进行了很多图表和模型制作，才得出最终的形态。”
设计的一大难点是如何在实现天马行空的设计理念的同时，遵循安全条例。原本影院希望使用木材制作天花装饰，以营造温暖的天然氛围，但由于防火条例的限制，最终选择了铝板，并在上面喷涂两种不同木纹图案的油漆，经过多次样板试验才满意。
为了让“流星雨”贯穿影院走廊，设计师通过墙身东倒西歪的形态，既表达出流星雨从地下喷薄而出的效果，也兼顾了观众来回走动的安全，降低他们受伤的风险。
海珠城影院筹建负责人表示，从构思到实施共历时两年，建成后已成功成为广州新地标和“网红影院”，每天吸引大量影迷前往。
影院设计师认为，虽然电影内容雷同，但仅提供观影场所这一单一功能已无法让影院得到广大观众的认同。因此，我们更希望通过独特的影院设计，为观众带来不一样的体验。
加码新业态+新概念：票房拐点下，金逸影视何以破局？中国电影在2016年迎来了票房拐点。在宏观经济增速放缓、票补规模萎缩、市场泡沫挤出以及互联网的多重夹击下，影院生存越发困难。为了突围，各大院线都在积极谋求重塑品牌形象，提升影院存活能力，让观众重新回到影院中来。
白热化的竞争格局下，影院经营有何破局之道？金逸影视总裁李晓东认为，加速品牌升级重塑，用差异化路线改变影院“千人一面”的固有印象，给观众带去独一无二的观影体验，是一条突围之路。
金逸影视差异化经营的一大动作就是投建一批各具特色、极具变革的标志性影厅。以金逸广州海珠城IMAX店为例，作为金逸倾力打造的航母级一站式观影新地标，海珠城店占地4400多平米，设置8个时尚放映厅，涵盖了IMAX厅、动感MX4D厅、杜比全景声激光厅、豪华VIP厅和舒适床厅等功能影厅的全明星阵容。除了别具一格的“流星雨”设计，针对情侣观影需求，影院还特意引入了床厅这一全新业态。床厅的每个床位间都保留了足够的私密空间，情侣间的低声交流不会影响到他人，让情侣能用最舒服的姿势享受一场电影。
金逸影视在精准锁定垂直消费者的同时，也在多业态整合联动方面发力。以位于苏州木渎的金逸影视中心为例，该影视中心不仅拥有创下吉尼斯纪录的全球最大银幕影厅，还引入了奥特莱斯、电影街等多种新兴业态，主动弱化影院概念，最大程度满足用户观影之外的多元化、个性化需求。
在影视中心的投建力度上，金逸影正持续加码，未来杭州、宁波、成都、武汉等多地都将新建航母级的影视中心，以规模化和集聚化效应辐射全国。在多业态整合上，影视中心也不仅局限于影院+餐厅的单一形式，而是将联动酒店、影吧等多业态，融合新兴娱乐休闲途径，满足用户在观影、用餐和社交上的多层次需求，致力于为用户量身打造覆盖休闲娱乐多重属性的娱乐综合体。
此外，金逸影视还拥有主打“森林系”主题创意的上海虹口龙之梦IMAX店、广州塔金逸空中影城、走高端精品路线的广州金逸二沙岛店等一批各具特色的典型影院，同时在未来还将新建20多家主打高端概念的影院。在新业态+新概念的释放下，金逸影视的差异化战略已初见成效。未来如何走好影院转型这步棋，值得我们拭目以待。
