电影《宫锁沉香》于2013年8月9日在京举行首映发布会，导演潘安子、监制兼编剧于正、主演周冬雨、陈晓、朱梓骁、赵丽颖等出席活动。
总监制于正喊出了“10亿”的票房期待，并称“如果不到10亿我再减20斤给大家看。”
于正否认是“粉丝电影”。当天，“沉香”周冬雨、“十三阿哥”陈晓、“九阿哥”朱梓骁、“琉璃”赵丽颖及“小沉香”张子枫、“小琉璃”蒋依依等主演及主题曲《太爱你》演唱者刘忻集体亮相。他们将绣球抛向粉丝，希望在七夕节来临之际，将美好的爱情传递给观众。
《宫锁沉香》定档于2014年8月13日七夕节，档期竞争激烈。《宫锁沉香》和《小时代2》的主演都有庞大粉丝群，问及两者的对比，于正称：“一部电影不能全靠粉丝，还需要口碑相传。我们不是粉丝电影，《宫锁沉香》是给所有人看的，希望通过影片传达沉香对爱情的坚持。”对于票房期待，他喊出了“10亿”的数字，前来助阵的好友孙菲菲要求他到不了10亿就裸奔。于正羞涩地说裸奔就算了，如果票房不到10亿就再减肥20斤。
演完《宫》，周冬雨多了一个绰号“冬叔”。她解释是因为自己性格有些男孩子气，在片场喜欢欺负别人。陈晓透露，拍戏时冬叔曾笑他太娘。片中的沉香对待感情十分隐忍，生活中的周冬雨称她会隐忍与争取并存。问及生活中遇到类似片中的感情纠葛时会如何处理，她大方表示：“我会让男的选，如果他犹豫，就说明这男的根本不值得爱。”
