月28日晚六点多，360总部大楼举行了一场拍卖会。一辆2015款的迈巴赫S600被一名身着红色POLO衫的男人叫出了990万元的价格。周鸿祎的迈巴赫最终以990万元成交。就在几分钟前，它的起拍价仅为600元；几分钟后，它的身价已经涨到了它市场价的近10倍。随后，另一个穿着红色POLO衫的男人从拍卖师手中接过小槌，轻敲、落定。一锤定音的人正是车圈的新晋“顶流”——那个在北京车展奋力爬上车顶、被网友称为全场唯一车模的360集团创始人周鸿祎。根据飞瓜数据，单在抖音一个平台上，便有1017.5万人次观看了这场一个小时的“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”直播，周鸿祎也收获了14.9万的新粉丝。成为短视频时代的网红，是周鸿祎今年所重点追求的目标之一，小目标是先有1000万粉丝，而目前进度条已经走到近60%。今年以来，已沉寂许久的周鸿祎重新在江湖中活跃了起来。先是在1月5日的2023风马牛年终秀圆桌论坛上，周鸿祎与“程前朋友圈”主理人程前之间的交锋引发了轩然大波。舆论几乎一边倒地站在了周鸿祎这边，程前的种种不足被一再深扒，曾经的“红衣大炮”反而成了得体的代表。一周后，周鸿祎举办了“红衣公开课”的第一讲——演讲课，而身着红衣的程前就坐在下面，在428万人次抖音观众的见证下，这场风波有了收尾。不过，周鸿祎的新“圈粉”之路才刚刚开始。他认真学习如何成为一个网红，譬如去东方甄选向俞敏洪和董宇辉取网红经济的经，在自己的社交媒体平台上频繁更新视频，谈AGI(通用人工智能)信仰、在“李一舟事件后”上新了一节AI公开课，分享攀岩、跑步、音乐等生活，评论诸如邯郸校园霸凌下的恶性未成年犯罪新闻事件。在参加的活动和直播上，周鸿祎也会略带调侃地反复给自己的抖音账号求关注。不止如此，周鸿祎还时时在各种场合发出类似“如果有可能，我认为企业家都要去当网红”的呼吁，用他自己的话说，是“见人就谈网红经济”。

周鸿祎是一位中国企业家和互联网公司创始人。他最近成为了网红，因为他在短视频平台上发布了大量内容，包括关于汽车、科技和其他主题的视频。他的抖音账号已有590.8万粉丝，涨粉KPI的进度已完成了近60%。

关于为什么周鸿祎要做网红，外界一直有诸多猜测。譬如360公司要直播带货，360旗下软硬件产品要上车等。前者被周鸿祎公开否认。“首先360没有任何直播带货的计划，宇宙的尽头也不止直播带货”，他回应称。在周鸿祎看来，短视频时代用户接收信息的方式变了。“人们的头脑已经被格式化了，别的信息接收不了。创业者和企业家要和用户保持对话，要获得话语权、要获得影响力，不是非要卖产品才需要做网红。”

60公司创始人周鸿祎在018年开始尝试做网红，他通过点评雷军和小米SU7,以及在线“换车征集”，让360大厦小广场，成为北京车展798分展。周鸿祎从雷军手中，顺利接过了小米的“网红基因”，并将其运用到了自己的品牌营销中。

周鸿祎的网红之路或许正是360重返互联网中心的机会之一。如果企业家想要开展新的业务，或是开设新的企业，其成为网红带来的流量能够为其提供一个好的起点。通过成为网红，企业家可以进一步提升个人和企业的知名度，增强品牌影响力，吸引更多潜在客户。同时，网红身份也有助于企业家更好地与年轻用户沟通，了解市场需求，推动产品创新和优化。

不过，将周鸿祎的流量转化为360的商业价值还需要时间和努力。

60集团内部人士透露，在近日召开的一场内部会议中，确定将直播带货作为年度规划之一，并且创始人、董事长兼CEO周鸿祎将参与其中。据悉，360目前的构想是“先把老周打造成大网红，再推动带货”。此外，周鸿祎还在北京车展上身穿红衣爬上一台越野展车车顶，自嘲是车展上的“最老车模”，引发网友围观。

在4月28日晚，周鸿祎的二手迈巴赫正式开拍。据媒体报道，这款迈巴赫s600新车原指导价为288.8万元，周鸿祎的二手车为2015年款，如今的市场评估价在90万元左右。然而，最终这辆车以990万元的高价被一名二手车公司创始人拍下，再次引发舆论关注。

29日，极目新闻记者来到位于北京市朝阳区798路附近的360公司总部。在周鸿祎的流量加持下，360总部楼下空地已经一字排开十余辆新能源汽车，成为一个小规模“车展”。在360公司大楼外的电子屏幕上，周鸿祎穿着标志性的红色短袖，屏幕上还写着“798小车展”以及“为中国新能源车加油加电”的字样。

记者注意到，这里的展车涵盖小米、东风岚图、一汽红旗、小鹏、哪吒、极氪等多个新老车企品牌，既有跑车、轿车，也有越野车和商务车。还有二手车车企在车窗前留下字条，写着“供周总体验”。

29日中午，360公司楼下人来人往，时不时有人在展车前驻足拍照。还有人讨论起前一晚的拍卖，惊呼：“990万，疯了吧！”360公司还在楼下支起了一个桌子，上面摆着周鸿祎同款红色短袖和几本红色封皮的商业书。一名360员工对记者介绍，参展车企员工可前来任选其一。

360公司楼下的屏幕写着“798小车展”。该工作人员还介绍，前两天公司楼下的“798小车展”便开始了，周鸿祎还曾在楼下试乘。28日迈巴赫拍卖当天，这个“车展”的人流量最大。“30日车展还会继续，具体哪天停展，暂未接到通知。”上述工作人员表示。

现场一名车企工作人员介绍，听说360公司这里有小型“车展”后，公司赶紧从附近4S店调了3台展车过来。“不仅是为了展示给周总看，我们也是看中了附近有很多年轻人，也想借此机会给这些年轻人做个展示。”上述车企员工介绍，他们特意带来了公司的一款跑车，售价20多万元，适合年轻人的口味。因最近几天“798小车展”热度比较高，他们在车窗留了宣传册，还有专门的工作人员到现场，以便给前来看展的消费者介绍相关情况。