综艺报：农业节目如何high起来？
山东电视台农科频道总监彭金棣表示，农业节目早已摆脱了过去的烙印，与都市频道的节目相比，形态、理念和制作手段都不逊色。农业节目有足够的理由High起来！近年来，随着电视主流时段和舆论空间的大部分都被明星占据，话语权的“马太效应”愈演愈烈。然而，在国家新闻出版广电总局实施“限真令”政策干预下，这种“名人文化霸权”可能会有所收敛。在这个思考空档期，农业节目可能成为给电视人带来最原始激情和启发的选择。
那么，农业节目真的土吗？答案当然是否定的。以央视七套大型相亲交友节目《乡约》为例，该节目曾在山东乐陵市冀鲁边区革命纪念馆广场录制。在现场，70多岁的老奶奶打着快板、带着老伴上台为一位立志在当地扎根的中国农业大学研二女生张伶波相亲。当主持人问她如果找不到合适的伴侣未来是否会离开时，老奶奶泪眼婆娑地大声喊着“闺女，不要走”。这种发自真情实感的突然之举让现场观众爆笑中不免动容。乡贤邻里的评论将现场气氛推向高点，引发了观众的共鸣。
作为央视唯一一档在户外录制的大型相亲交友节目，《乡约》从2014年1月份改版以来，平均收视率连续七个季度提升，进入中央电视台军事农业频道前三名。节目由肖东坡于2003年创办，最初定位是针对三农背景新闻人物的户外访谈。经过十年的发展，肖东坡发现人物资源已经面临枯竭，而且这类节目对团队的综合素质要求极高。因此，他决定改变节目方向，专注于乡村婚恋题材。改版后的节目元素更加丰富，操作实现标准化。目前，节目已经拍摄到明年1月份播放。
肖东坡介绍，在《乡约》节目中，他们想尽一切办法放大快乐，有些时候不只是快乐，还有眼泪、思索和共鸣。当然，最具感染力的一定是真实。如果给老太太写一段词让她背，出不来那个味儿，包括我作为主持人的快乐之处也不在于背台词和走流程，而是临场应对。
《乡约》嘉宾多为三农领域的佼佼者，如当地创业先锋、大学生村官、拥有某项技能的特殊人才等，这些人或形象正面、能量积极或在当地有一定影响。不仅展示出新时代的婚恋观，作为各行各业的先行者，他们塑造的形象更承担着价值引领功能。
肖东坡认为，不可能有节目包打天下，“如果有的话，它们的共同点是能够给别人带来快乐，同时又有正能量的价值观导向。”
在农业节目领域多年，山东农科频道总监彭金棣的困惑在于，节目如何才能更好地满足老百姓的需要。山东农科频道目前开办了6档与三农有关的节目每天首播量3个小时为全国省级农业频道之最但他发现很多时候农民看电视的真正需求并不是看专业的农业节目而是跟他们生活兴趣相关的电视剧新闻以及综艺节目山东农科频道有档节目叫做《大家一起赚》这个节目让农民草根明星主持人一起互动做游戏并发放奖品农民从中找到乐子节目深受当地百姓欢迎
“基层观众看节目很求真求美求乐要切中受众的精神需求第一通过《乡约》《大家一起赚》等综艺节目把农民的乐观精神积极态度充分挖掘出来第二充分展示新农民的时代风貌把农民的时代精神追求上进改革创新表达出来影响其他群众影响社会上的创业创新”
山东农科频道曾举办过《山东农民种植状元大赛》《山东粮王大赛》后者发展至今已是第五届通过这些新奇又接地气的活动把农民中的佼佼者实践过的科学种田互联网+等概念生动呈现给群众既具备导向含量又有竞赛乐趣每届《山东粮王大赛》都能吸引两万多名农民报名你说high起来了没有？
新理念High出新出路受经济形势以及新媒体冲击电视节目广告份额日益缩减数据显示今年1-4月电视广告份额下降3.7%吸金能力并不突出的农业节目如果再没有市场意识一定会过得非常艰难在肖东坡看来与其将农业节目视为一档单纯的电视节目不如将其定位具有市场属性的电视文化商品
《乡约》是一档相亲交友类大型户外访谈节目，由CCTV17农业农村频道播出。节目走进地方，为主嘉宾选择三位高匹配度的众嘉宾现场说媒，通过嘉宾自我介绍、相互了解、观众出谋划策、第一轮淘汰、主嘉宾自述、三人最终选择的节目规则，最终决定嘉宾是否能够。
据澎湃新闻报道，今年七八月份，《乡约》增加了微信摇一摇功能，每期节目派送20000元现金红包，吸引大量观众，目前保持每期200万人次的互动量。
此外，《乡约》还联合汇源果汁、好想你红枣、沁尔康净水器等企业，线上派发代金券，参与人数最高1900万人次。
