《英雄联盟：双城之战》是由拳头游戏出品的首部长篇动画剧集，讲述的是在充满蒸汽朋克气息的乌托邦-皮尔特沃夫和由化学品驱动的地下城-祖安中，蔚和金克丝两姐妹本相亲相爱，但受到半魔法半科学的海克斯科技影响，她们在一场激烈的碰撞后发现站在了对立面。
从《双城之战》上线一天的热度和口碑来看，市场反馈回应了拳头的诉求。Netflix于Twitch的同步直播频道，同时观看人数最高达到140万，影评网站烂番茄分数达到98分。腾讯视频上该剧集已经得到1.3亿次播放量，豆瓣评分高达9.2。
游戏IP泛娱乐多元化开发不是新概念，近年来间或也有厂商在推进，但思路还停留在进行长线运营、推出续作巩固自身游戏在品类上的优势。一些娱乐化的衍生产品也是为游戏本身而服务，没能跳脱出原本的用户圈层。现在的思路，更倾向于在IP基础上拓展不同游戏类型赛道，吸纳不同口味的玩家。同时在衍生娱乐产品上也不只是讲究游戏情怀，而是面向广泛大众，让非游戏粉丝也能对游戏IP产生共鸣和消费意愿。
《英雄联盟》动画6年落地，游戏IP动画开发从边缘走向核心。2019年《英雄联盟》十周年庆典上，拳头游戏正式官宣了多款IP衍生游戏和第一部衍生动画剧集《双城之战》的消息。在此之前，拳头游戏实际上曾就《英雄联盟》IP开发有诸多想法，《双城之战》在2016年前后已有雏形，但直到2019年，拳头将游戏IP开发才从游戏的附属上升为以游戏为核心，挖掘IP多元价值。同年年底，拳头还成立新部门Riot Forge,专门打造围绕《英雄联盟》IP的全新游戏作品。而《双城之战》动画也成为这一战略方向下重要的规划，围绕IP开发动画的业务从边缘走向公司中心。
事实上 ,在游戏内容化趋势下，玩家对于游戏内容的要求日益提升。不仅消费游戏玩法，同时对游戏内角色和故事也会产生兴趣和情感。而游戏改编动画是对游戏角色、世界观的丰富和补充，构建粉丝对IP认同。且随着游戏用户增长趋于天花板，动画作为游戏粉丝、ACG群体甚至是路人最容易接受的形式之一能帮助发挥IP长尾价值并且吸引大众成为IP粉丝。
游戏改编动画的发展趋势和难点
近年来，全球游戏行业掀起了动画化、影视化的风潮。越来越多的游戏不仅仅依靠二次元游戏、女性向和RPG单机游戏等类型吸引玩家，而是通过动画、影视等方式将游戏IP推向更广泛的受众。这一趋势表明，游戏IP开发已经从行业边缘转移到更加中心的位置。
在海外市场，诸如《DOTA2》动画《龙之血》、老牌日本厂商CAPCOM推出3D动画《怪物猎人：公会传奇》、2020年动视暴雪影业联合主席宣布《暗黑破坏神》《守望先锋》正在制作日式风格的动画剧集等。这些成功的案例表明，游戏改编动画在海外市场具有巨大的潜力。
在国内市场，游戏IP改编动画的数量与速度也在提升。虽然目前主要以二次元、女性向和RPG单机游戏为主，如《战双帕尼尼》《女武神的餐桌》等泡面番、短视频，但预计明后两年将有更多游戏改编动画正剧面世。然而，游戏改编动画的难度也愈发凸显，例如题材差异、非玩家观众的门槛、IP方与制作方沟通不畅等问题，都可能导致改编动画角色人设崩塌、剧情魔改等，面临玩家诟病，也无法吸引大众。
拳头的做法及成功之处
拳头的IP发展负责人Thomas Vu曾在2019年腾讯游戏开发者大会上表示：“在传统的行业思维中，IP只是附加产品线。但伟大的世界观和优质的角色可以薪火相传，漫威就是一个特别好的例子。同时IP也会带来光环效应，在不同的产品中被放大，《魔兽》轻易地就从RTS变到MMO又变到CTG。”这表明，优秀的游戏IP可以通过动画、影视等方式实现跨界发展，为游戏带来更多的曝光度和忠实粉丝。
拳头正是通过动画、影视等方式将《英雄联盟》、《王者荣耀》等知名游戏IP推向更广泛的受众。例如，《英雄联盟》动画剧集《瓦洛兰纪事》不仅成功地为游戏IP增色添彩，还吸引了大量非玩家观众的关注。这表明，游戏改编动画在全球范围内具有巨大的市场潜力。
总之，游戏改编动画作为一种新兴的市场表现形式，已经在国内外市场取得了一定的成果。然而，要实现真正意义上的成功，还需要克服诸多难点，如提高作品质量、降低门槛、加强IP方与制作方之间的沟通等。只有这样，游戏改编动画才能在未来市场上取得更大的成功。
在游戏IP改编为动画作品后，首批观众中游戏玩家含量较高，随后逐渐吸引更多的非玩家观众。那么，动画需要降低非玩家的观看门槛，同时让游戏玩家感到IP的归属感，平衡二者的体验。此外，大多数游戏IP方基本很难在动画制作中密切把关内容，制作团队需要参透游戏IP的特色以及亮点，在有限的时间及预算下展现。同时游戏IP本身带来的关注度，也会使制作团队在口碑、热度、付费等方面面临更大的压力。
以《英雄联盟》为例，其世界观十分庞大，符文之地设定复杂。2014年，《英雄联盟》曾在原世界观基础上进行修订，为每位角色设定传记及故事。但由于MOBA游戏的性质，人物角色众多，每个人都有属于自己的故事，将IP改编为动画作品，几乎面临游戏改编动画的各种挑战。从已播出的动画来看，如《双城之战》等作品均做出了较多尝试。
拳头公司对于IP动画和影视剧集的态度是，更愿意把IP开发的控制权掌握在自己手中，而非将IP直接授权给其他动画影视公司。因此，拳头选择自主把控剧本、设定等动画制作的前期核心工作，而工业化生产的部分交由专业团队完成。据了解，该部动画由拳头和法国动画工作室Fortiche Productions联合制作，后者擅长制作三渲二风格的动画。两者的合作可以追溯至2013年英雄联盟的第一部英雄动画MV宣传片——新英雄金克斯宣传片《Get Jinxed》，金克斯也是此次《双城之战》的女主角之一。
在动画的具体开发上，首要问题是如何从游戏中提取主角以及剧情故事。《双城之战》的两位主角蔚与金克斯，本就在游戏中人气较高，在游戏中她们的交集十分碎片化。动画明确二人为姐妹，并且于前三集故事中补充完整了二人儿时的经历。其次，如何在动画有限的容量内讲述背景设定。制作方Fortiche工作室保持了《英雄联盟》的人物细节与磅礴的背景风格，优化各类特效，分镜详细，转场紧凑有序。在前三集剧情中，将皮城与祖安的城市背景以及居民矛盾穿插其中，让未玩过《英雄联盟》的观众也能迅速理解。最后是制作匹配游戏的配乐音效，在音乐等方面借助泛娱乐流量帮助出圈。
据了解，拳头音乐专属的音乐团队为《双城之战》制作了一张交响乐配乐专辑。配音部分选取了艾拉·珀内尔、海莉·斯坦菲尔德等多名演员进行演绎。此外也为中国观众推出了陈奕迅演唱的中文版主题曲《孤勇者》，合作729声工场及多名演员推出中文本土化配音版本。
肯尼迪曾表示，拳头游戏希望在动画制作中找到“共通的主题”，既能满足核心玩家，又能吸引不熟悉游戏的人。主创也表示，英雄联盟动画筹备了6年之久，在此期间拳头游戏不断磨合作品细节，上述做法相对比较能平衡玩家与路人的需求。
从目前动画评价来看，有较多观众表示被剧情内容吸引，配乐效果好，人物生动，细节丰富。不过部分观众反馈，仍旧存在一些不足。例如对金克斯的性格及其心理历程的不理解，对于蔚儿时与范德尔观念冲突的异议，同时也有部分观众表示国语配音代入感较差。
拳头游戏的转型方向是从游戏营销到以泛娱乐公司为目标。在2018年在《英雄联盟》全球总决赛开幕式上，拳头游戏推出了虚拟女团K/DA,虚拟女团K/DA的呈现水准至今仍是虚拟女团需要看齐的目标。而在此后，拳头的IP泛文化娱乐开发已经在游戏矩阵、动画、音乐、虚拟偶像、漫画等多个领域均有相关形态落地。
1、游戏仍是重点，在游戏矩阵上横向拓展
游戏方面依然是拳头游戏重点业务，通过加强自研、与外部工作室合作、收购工作室等方式拓展《英雄联盟》IP游戏矩阵，已公布10款衍生游戏，在各主流游戏品类上都有布局。
其中绝大部分游戏产品都由拳头游戏第一方自研，或与腾讯合作开发。《云顶之弈》《英雄联盟手游》《符文之地传说》《金铲铲之战》四款产品已经落地。
2019年12月为补充《英雄联盟》IP游戏研发力量推出了Riot Forge发行品牌并与第三方工作室合作开发《英雄联盟》IP衍生游戏。Riot Forge旗下有《Ruined King》和《CONV/RGENCE》两款项目在2019年曝光前者由开发过ARPG游戏《暗黑血统：创世纪》的Airship Syndicate负责开发后者开发商为擅长横版动作游戏制作的Double Stallion Games
拳头游戏是一家游戏开发公司，成立于2011年，总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶。该公司的主要业务是开发和发行电子竞技游戏，如《英雄联盟》。为了加强非擅长品类的游戏研发实力，拳头游戏通过收购工作室的方式来实现。在2016年，拳头游戏收购了格斗游戏开发工作室Radiant,并由其负责了《英雄联盟》IP衍生格斗游戏《Project L》的开发工作。在2020年，拳头游戏又收购了沙盒游戏开发工作室Hypixel Studios,为其新作《Hytale》研发提供支持。
除了游戏开发外，拳头游戏还涉足动画、音乐等领域。在动画开发层面，拳头游戏与多家知名动画工作室保持紧密的合作关系。签约了Fortiche Productions、Blur Studio、Axis Studios、IDEOMOTOR Studio等多家顶尖动画工作室。在音乐方面，拳头游戏内部有专门面向音乐制作的Riot Music Team为游戏音乐制作提供支持。此外，拳头游戏还与流行音乐明星进行合作，如本次为《双城之战》的主题曲《Enemy》由流行乐队Imagine Dragon创作。
英雄联盟(League of Legends,简称LOL)是一款由美国游戏公司拳头游戏(Riot Games)开发的多人在线战斗竞技游戏。自2009年上线以来，英雄联盟凭借其独特的游戏玩法、丰富的角色设定和精美的游戏画面，迅速在全球范围内取得了巨大成功，拥有大量的粉丝和玩家。作为全球最受欢迎的IP之一，英雄联盟在中国市场也具有很高的影响力。
今年7月，拳头游戏在上海静安区建立了美国总部之外的第二个全球研发中心，专门用于面向中国市场的游戏品类偏好开发IP衍生游戏。这一举措表明了拳头游戏对中国市场的高度重视，以及对于《英雄联盟》IP在中国发展的信心。
近年来，随着《英雄联盟中国》逐渐进入中国市场，吸引了大量新的手游用户。此外，2019年EDG战队在英雄联盟全球总决赛中夺冠，进一步提升了《英雄联盟》IP在中国的影响力。这些因素共同为《英雄联盟》IP在中国的发展创造了一个新的机会。
新机会的潜力和未来的规模显然是可以想象得到的。随着中国市场的不断扩大和消费者对于高品质游戏的需求不断提高，拳头游戏有望通过开发更多适合中国市场的IP衍生游戏，进一步扩大《英雄联盟》在中国市场的份额。同时，随着电竞产业的蓬勃发展，英雄联盟作为电竞赛事的领军产品，也将在未来继续保持其在游戏市场的领导地位。
