根据我的搜索结果，英雄联盟的H5活动是一种营销方式，旨在吸引年轻一代玩家。这种活动通常包括与公众人物的通电话、群聊、朋友圈点赞等模拟互动，以及AR、“碎屏”等特效。这些创意不断丰富营销H5的展现形式，从而提高其互动性和参与度。

在过去，一些具有开创性的H5先行者通过类似的方式获得了“刷屏”级别的传播效果。然而，此后的一些模仿或基于近似思路的H5很难再达到真正“刷屏”的程度。事实上，一两年前常用的H5模式虽然仍具有一定吸引力，但用户对此已产生审美疲劳。

为了实现更好的互动，而非让互动变成门槛，游戏行业正努力思考这个问题。对于游戏爱好者来说，互动越来越成为核心需求。以《英雄联盟》为例，无论是之前需要玩家集体努力解锁内容的泳池派对活动，还是游戏皮肤听取玩家反馈进行重做的机制，都显示出游戏内容不再只是单方面的官方宣布。《英雄联盟》团队更多地尝试让玩家参与获得参与感。这种理念同样体现在这次活动中的“周杰伦读心术”魔术H5。

这款由腾讯TGideas和英雄联盟市场团队联合打造的H5,通过魔术这一载体，让玩家的参与和互动不仅仅停留在选项上，而是涵盖整个“魔术”的表演过程。这样的做法，不仅让玩家的体验过程变得更具有主动性和参与度，同时，一个成功的魔术本身便具备着吸引玩家进行“参与-思考-分享-讨论”的一系列动作的潜能。

据前不久京东数据研究院公布的《2017年3C游戏设备网购消费趋势报告》显示，女性玩家用户增幅已超过男性玩家，其中游戏内容的社交化是女性玩家增长的重要原因之一。事实上，女性玩家的增长同样也会刺激男性玩家增长，而其中最关键的问题就在于游戏的社交和互动属性是否足够满足玩家的需求。

简单来说，无论是何种形式的H5,在“互动”H5日益增多的今天，如何让玩家真正参与其中，而非被动进行剧情推动式“互动”，是此类H5能否获得大众认同和转发的一个重要条件。发挥明星作用、契合度是关键。除了魔术表演的魅力外，“周杰伦读心魔术”H5另一个不得不提的看点便是周杰伦本身。

游戏行业邀请明星参与制作H5已不乏先例。作为面向年轻玩家的游戏行业和游戏产品，邀请当下高人气明星吸引年轻玩家注意、聚拢流量，同时利用明星粉丝群体实现用户范围拓宽，这样的方式自然是一石二鸟的妙计。然而，实际操作起来，一些颇具人气的当红偶像代言某些游戏产品时却常常效果欠佳，其素材制作成H5也鲜有人愿意转发。

流量实质还是来源于游戏本身。玩家对营销方式的认可，追根溯源是玩家对于该种营销方式和游戏适配度的认可。明星宣传于游戏的关系，更应该是锦上添花，而不是反客为主。对于大部分玩家来说，游戏本身才是最大的兴趣核心，明星更应该配合游戏产品进行活动来实现宣传效果的叠加。反观现有局面，许多游戏产品以明星成为了游戏宣传核心而不再是游戏，难免有些本末倒置了。

偶像明星的固然能带来关注，但更关键的，在于明星自身的气质、形象、经历，与其所代言或宣传的产品，以及相关营销素材内容之间是否有着足够高的契合度。周杰伦的名气和影响力自不必多说，但更重要的是他不仅是著名《英雄联盟》玩家，更是英雄联盟职业战队的老板，双重身份使得英雄联盟的话题性能够和他产生足够的化学反应，衍生出社会舆论热点。因此，“周杰伦读心术”魔术H5种将《英雄联盟》中的卡牌大师，与代言人周杰伦表演魔术的这一爱好结合在一起来加以呈现，非但没有丝毫的突兀和违和感，反而有种浑然天成，仿佛他在和《英雄联盟》有关的场合里就应该以这样的方式出现一般的自然。

要有精良制作 更要脑洞大开

除开独特的互动形式和周杰伦的身份，这则“周杰伦读心魔术”H5还有两大成功因素值得深入了解：其一，是素材的制备，以及素材品质；其二，是脑洞创意与H5制作之间的巧妙结合。随着H5的日益普及，以及各种互动H5的涌现，当下互联网用户见过、体验过的H5数量、形式、制作水平都已与一年前不可同日而语。在这样的情况下，营销H5之间比拼的已不再是单单只是创意和形式——素材是否精良、内容是否具有足够的视觉冲击力都是当前营销H5需要考虑的因素之一也是H5能否打动大众用户的关键之一。

周杰伦魔术H5无论是作为铺垫的开场片段还是作为主体部分的魔术表演均为实景拍摄并且布景精细程度已经达到电影级别(当然作为H5素材拍摄规模上自然与电影拍摄不同)。就这则H5主要内容而言放弃实景拍摄实际上并不影响创意表达(变魔术-选牌整个过程由真人绿幕结合动画也可实现相同的画面流程)但制作团队最终还是选择了实景实拍显然也是基于对素材品质的要求。此外脑洞创意与H5制作之间的巧妙结合也为该H5增色不少使其成为一款成功的案例供其他营销H5借鉴学习。

营销的核心在于更好地展示产品内容。基于周杰伦对魔术的热衷，而《英雄联盟》的核心元素之一正是魔术，因此在游戏中，许多角色都与魔术有着紧密联系。在这个H5创意阶段，一个“变魔术”的idea成为了相当巧妙且自然的思路。然而，如何在一个H5互动页面中实现“变魔术”的效果呢？虽然“周杰伦读心术”魔术H5或许不能说是完美的答案，但却是一份相当漂亮的标准答案。

在魔术类型上选择“读心术”，既对观众具有足够的震撼力，同时又能兼顾到H5页面的实际制作需求。这则魔术的原理其实很简单，仔细观察几遍就能发现其中的奥秘。当然，在第一次体验到惊奇时，很多人往往会再次体验以验证是否真的如此神奇，这也进一步强化了H5的二次感知。

整个魔术成功的关键在于动态画面展现的时间较短，用户通常来不及发现其中的“猫腻”，但其中并非没有真正的“魔术”成分。从杰伦第一次展示时完全正常的牌面，到最后的“套路”牌面，实际上就是一次标准的魔术“手法”展示。换句话说，这则H5既实现了基本的“魔术”效果，又充分考虑到了H5制作的实际需求。

总的来说，给用户较高的参与度、确保明星、素材与产品之间的高度契合、以及既保证细节品质又具有巧妙构思的素材形式，是《英雄联盟》这则H5大获成功的几个关键因素。当然，如何打造“爆款”H5、如何让自己的H5引起疯狂转发等问题，如果要详细展开，恐怕需要独立成书。而《英雄联盟》这则“周杰伦读心术”魔术H5的成功，仅代表了一种可行的思路。无论如何，创新和更深度的用户体验都是值得持续探讨的问题。

从英雄联盟的角度来看，这次的“周杰伦读心术”魔术H5将成为其进一步拓展玩家领域的机会。在泛娱乐时代下，尼尔波兹曼所描述的全民化“娱乐至死”正来临。女性玩家快速增长、电竞领域用户属性泛化等现象都证明游戏用户发展有了更多可能。英雄联盟追求的是开阔更广泛的用户市场，以此形成更大的用户体系。与其节流，不如开源。