近日，《扬州晚报》、扬州发布发表了一篇名为“文旅融合，擦亮扬州红楼名片”的文章，邀请了几位“红学”专家，讲述如何将《红楼梦》融入扬州文旅。为了继续这个话题，5月25日下午，由扬州报业传媒集团主办的《红楼梦》与扬州文旅名城建设座谈会举行，来自各行各业的专家学者们畅谈《红楼梦》，为扬州打造现代文旅名城助力。

扬州文化学者葛长益表示，古来多梦的扬州最宜安放《红楼梦》。《红楼梦》与扬州有三交：1、交汇。红楼梦与扬州的渊源很深；原著有对扬州历史文化的形象反映，扬州在其中的地位特殊，全书唯一上回目的地名，只有扬州，不止一次。第一女主角林黛玉是从扬州走出去的，字里行间扬州元素很多。2、交流。扬州与《红楼梦》数百年间持续互动，有围绕《红楼梦》做文章的好传统。3、交融。名城名著交相辉映正当其时，要做扬州与《红楼梦》你中有我我中有你的交融。

研究学者方晓伟认为，要让“红楼宴”飞入寻常百姓家，首先要强调《红楼梦》的“根”在大运河。他建议把红楼梦的研究、资源转化和大运河文化带联系起来，无论是从《红楼梦》的作者家世研究、文本研究、版本研究，还是从《红楼梦》传播和普及方面，《红楼梦》与大运河的渊源都十分深厚。扬州注重运河精神的活态传承，奋力在大运河文化带建设中争当示范、走在前列，建议用好各类资源，聚合各方力量，可以在运河三湾公园内增添《红楼梦》文化元素，如树立曹雪芹塑像，开设冶春“红楼宴”营业点等。

您好，根据我所查到的信息，加强以《红楼梦》为主题的文创品牌的研发、宣传，特别是要加强对“红楼宴”的守正创新，展现淮扬美食的深厚文化底蕴，推出市民百姓和外地普通游客买得起、吃得下、能带走的普及版“红楼宴”；同时，利用多种宣传方式加强对“红楼宴”的宣传。整合各方资源，汇聚各方力量，让《红楼梦》文化资源为扬州文旅名城建设作贡献。充分挖掘《红楼梦》中的扬州元素。研究《红楼梦》和大运河的关系。

大运河是一条中华文脉，积累了丰富的文化资源，带来了南北文化的交流，形成了绚丽多彩的文化，推动了文学艺术的发展。中国古代主要是农耕文化，是一种固态的文化。运河的出现，带来了商业繁华。小说这种文学形式是商业文化带来的产物。小说和戏剧在文学形式中诞生得比较迟，跟商业文化密切相关。中国古典文学四大名著中，首推《红楼梦》。这部作品既有高度的思想性，也有很强的艺术性。无论是作者曹雪芹，还是叙述内容，都是大运河文化孕育出来的 。

在相关运河文化带建设、景点打造中，可以融入红楼文化。比如，高旻寺、天宁寺等景点是否能够加入红楼文化共同来打造；在大运河的旅游船上加入红楼的内容，外地游客通过游览大运河来了解红楼文化；创作扬州评话，更有号召力，通过简单的表演宣传《红楼梦》；还可以与其他运河城市密切合作，开发红楼寻踪线路，联合打造游览线 。

冶春正在打造“漱红堂”，将餐饮文化和红楼文化相结合，用一栋楼将两者相结合 。

《红楼梦》与扬州的渊源在人们心中根深蒂固，而如今这座城市正寻求着新的机遇。为此，金川提出了打造一部以《红楼梦》为故事背景的剧本，并将扬州的美食、风景和文化元素融入其中，以吸引更多游客。同时，他也强调了宣传的重要性，认为需要进一步提高人们对《红楼梦》和扬州的知晓度。

瘦西湖景区管理处主任、扬州市旅游协会副会长金川表示：“瘦西湖和红楼梦很有渊源。周汝昌考证，‘石壁流淙’是怡红院的原型，两版《红楼梦》电视剧的拍摄，都是在瘦西湖里拍摄的。我一直都在酝酿，如何打造出红楼梦的旅游产品。”他还提到了之前瘦西湖里的实景演出《春江花月夜》，最终效果并不理想。但去年7月推出的夜游却很受欢迎，成为爆款。金川认为成功的原因在于主题提炼得好，让唐诗和扬州结合，还有大众化、老少皆宜，还有沉浸式嘉年华，让大家乐在其中。他还计划在“石壁流淙”那里开发剧本故事，让参与者可以吃红楼美食、穿红楼服饰，参与到红楼故事中来。

扬州报业传媒集团党委副书记、《扬州日报》总编辑周明涛则认为，挖掘《红楼梦》资源进一步体现扬州文旅资源十分丰富，但是并非所有的文旅资源都要大力开发，要寻找其中更具开发价值的，红学本身的品牌效应就很大。如何挖掘《红楼梦》资源，让其在扬州现代文旅名城建设中得到进一步的体现，这就是本次座谈会的价值。媒体也是桥梁和纽带，将不遗余力跟踪这些话题，跟进专家学者建议的落实和体现。

扬州旅游营销中心有限公司董事长、扬州市旅游协会执行副会长肖洁则认为，关于红楼梦在扬州如何发挥效应，首先要以市场需求为目标，符合大众消费的需求。她强调研发的大项目或小产品必须符合市场接受程度，否则只能曲高和寡。

其次，以文旅融合为抓手。如今，文博场馆的游客增长远高于传统景区。过去几年里，我们一直认为文博场馆在等待游客，但现在情况有所改变。实际上，这都是近年来坚持文化自信的结果。要让文物活起来，让历史发声，让文物传递信息；同时，以数字经济为引擎，融入现代时尚元素。未来的传统景区将成为新一轮的创新引擎。例如，传统的五亭桥吸引了许多游客，但年轻人或许更喜欢看到变化中的五亭桥。

我们应该将《红楼梦》的元素碎片化，与生活场景相结合。在大众消费时代，年轻人是主要消费群体，也是亲子游的主要参与者。因此，我们需要围绕年轻人的审美需求来发展。通过推出《红楼梦》相关产品、拓展销售渠道和树立品牌形象，可以让《红楼梦》成为游客和市民共同享受的文化品牌。

开发过程中需更具融合意识

朱运桃，扬州市文旅局创研中心主任

在开发《红楼梦》相关项目时，我们需要强化融合意识，打破部门、项目、景点之间的界限，实现统一包装，推动扬州文旅产业的发展。目前，扬州拥有众多与《红楼梦》相关的景点，但遗憾的是，这些景点并未形成集聚效应。要真正将《红楼梦》中的元素呈现出来，需要深入挖掘红楼内涵，打造红楼线路，塑造红楼品牌，代表扬州城市的整体形象。

在开发红楼梦作品时，我们要保持与红楼梦精神一致的品质，追求精致和唯美。我们要做精品项目，不能破坏《红楼梦》的品牌形象。