作者：御寒，编辑：石灿

在《陈情令》第19集中，蓝忘机一步步走上台阶、手刃小喽啰的时候，整个WeTV的屏幕上都刷满了泰语的“爸爸”。泰国粉丝习惯称呼：“老公”喊不出口，就用“爸爸”来代替了。自从7月登陆腾讯视频海外版WeTV后，《陈情令》和剧中演员就在热搜榜上下不来，每次的最新剧情、演员访谈或出席活动，都能登上泰国Twitter趋势榜第一。王一博X肖战的cp登上泰国推特第一，粉丝见面会登上泰国推特第一。各种社交网络上，泰国粉丝为肖战和王一博狂吹“彩虹屁”，还做了很多《陈情令》的魔性表情包，流传甚广。国内粉丝看到后说：“还是泰国粉丝会玩”。

《陈情令》大火，WeTV功不可没。WeTV是腾讯视频在今年6月刚推出的海外流媒体服务，目前仅支持中文、英文和泰文三种语言，足以看出腾讯视频对泰国市场的重视程度。然而，泰国粉丝容易吸引，市场习惯却很难撼动。国产影视剧出海泰国的春天似乎还要再等一等。

在看到虞夫人和江宗主临死前十指相扣的一幕时，小雅哭成了泪人。“今晚也在为魏哥哥流泪 ”。小雅在Instagram上发帖说，配图是肖战饰演的魏无羡。小雅是泰国尖竹汶府的一名设计师，今年26岁。去年看了腾讯出品的《哦！我的皇帝陛下》后，成为肖战的粉丝，最近又入坑《陈情令》。起初只是为了看肖战，慢慢地，小雅就被《陈情令》的剧情、配乐和演员的演技吸引住了。每个周一到周三，小雅从下午1点就开始数着表，等待晚上7点剧集更新。为了追《陈情令》的相关新闻和宣传视频，小雅特地申请了微博账号，关注了肖战和《陈情令》的中国粉丝后援会。虽然看不懂文字，欣赏美颜也是挺好的。

和去年才开始看中国电视剧的小雅相比，Yui算得上是老粉。她对中剧的沉迷开始于2016年播出的网剧《上瘾》。追完剧后，Yui喜欢上了许魏洲，并开始在Instagram上搬运许魏洲的图片和视频。

现在，Yui的最新墙头是王一博，Instagram头像也换成了王一博饰演的蓝忘机。她频繁地在Instagram上预告更新日期，转载宣传视频，上传王一博的截图和写真，成了《陈情令》在泰国的“自来水”。

虽然听不懂中文，Yui还会去腾讯视频上看《陈情令》的拍摄花絮，并截取下来上传到Instagram上，吸引了5000名粉丝，活像一个粉圈大大。

Yui的Instagram主页

在泰国，像小雅和Yui这样追中国影视剧的人还有很多。这既得益于中泰间的人才交流，也是市场经济下的必然趋势。

对泰国的中剧粉来说，现在是最好的时代。

一方面，中国的影视剧进入“神仙打架”阶段，题材更丰富，制作也更加精良；另一方面，在国内市场没有文章可做后，越来越多的内容生产者看到了海外用户的战斗力，想通过影视剧出海，从庞大的海外市场中分一瓢羹。

根据腾讯2019年Q1的财报，截至3月底，腾讯付费会员人数为8900万。腾讯副总裁孙忠怀指出，腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间，但从2018年9月到2019年3月半年的增长却只有700万。

在国内用户购买力基本挖掘完毕的情况下，大量电视台、视频网站和影视公司转而寻求海外发展，优质剧作出海的途径更加多元，传播过程也更加规范。

目前，影视剧出海的主要战场在东南亚地区的发展中国家。其中泰国是他们的首号发力对象。北京艺鼎传奇文化传播有限公司是一家致力于中泰间影视交流的影视发行公司。成立于2010年，目前已经成功引进《天使之争》《对不起我爱你》《命中注定我爱你》等泰国影视剧，并投资拍摄了泰版《匆匆那年》《命中不注定》等翻拍剧集。艺鼎传媒总经理张亮在接受刺猬公社采访时表示：影视剧出海并不是新鲜事儿。只是在互联网的帮助下出海的内容更加多样化了。

泰国电视台开始加大对自制剧的投入，降低了海外剧的引进，并将海外剧的播出时间从黄金时段调整至晚间时段。同时，在新媒体的冲击下，电视台的收视率出现下滑，以Youtube为主的一批视频网站，满足了人们对网络和移动内容的需求。几乎是同一时间，中国的视频网站也反超了电视台，影视行业发生了翻天覆地的变化。

更重要的是，无论是中国观众还是泰国观众，都对传统电视剧的题材产生了审美疲劳。网剧的出现不仅拯救了国内电视剧的窘境，也成为注入海外市场的新鲜血液。

网剧和视频网站的结合，为国产剧出海泰国提供了新的思路。从2016年的《上瘾》《逆袭》《最好的我们》，到近年的《延禧宫略》《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》，不仅重新引燃了泰国年轻人对中国影视剧的关注，还帮助演员提高了海外知名度。

其中，《上瘾》播出后，主演许魏洲在东南亚的热度直线上升，不仅多次召开海外粉丝见面会，还在亚洲开了个人巡回演唱会。演唱会泰国站开票后，5000张门票40秒内一抢而空。

另外一部网剧《陈情令》在泰国火了，最高兴的莫过于小雅。越多泰国人知道里面的演员，肖战也就越有可能去泰国，她离见到自己爱豆又近了一步。“带他们来泰国吧！”小雅在《陈情令》的宣传视频下面殷切地回复道。

腾讯视频在泰国的频道是WeTV Thailand,注册于今年2月，也是腾讯所注册的第一个海外分频道。频道主要转载热门网剧的宣传视频、预告片、花絮等短视频，订阅人数超过16万。目前，该网站的视频内容分为电视剧、综艺节目、动画和电影四大类，大部分是腾讯的自制内容。

腾讯海外流媒体业务主管李凯晨近日在接受《日本经济新闻》采访时表示，东南亚的潜在需求非常高，将成为腾讯拓展海外视频流媒体业务的重点市场。然而，WeTV的相关负责人对此表示，目前阶段希望保持低调。尽管如此，可以肯定的是，在泰国推出流媒体服务对腾讯来说是一次冒险尝试。

目前，WeTV上的所有视频都是免费的，没有贴片广告，网页上也没有广告链接，除会员制度(每月约30元人民币)外没有任何盈利点。可以说，WeTV现在几乎是一个纯投入的产品。作为流媒体平台，WeTV面临众多竞争对手，如美国的Netflix、日本的Line TV、马来西亚的iFlix和新加坡的HOOQ等，这些公司已经在泰国扎根，积累了稳定的用户群。

以Netflix为例，自2016年7月正式落地泰国后，一直表现出积极的扩张势头。在美国区标准会员资费上调至13美元的同时，泰国区的会员费却一直保持在每月350铢。去年11月，Netflix还在泰国推出了手机视频会员，会员价格相较网络端便宜了一半，为Netflix争取到了大量的移动端用户。此外，Netflix还主动签约泰国的导演和制作人，产出原创内容。2018年，Netflix在亚太总部新加坡举行了名为“See What's Next:Asia”的发布活动，并公布将推出由亚洲各国家和地区制作的17部原创作品，其中有两部来自泰国。

尽管泰国市场潜力巨大，但在用户习惯稳定、流媒体力量已经形成的情况下，仍是一个难以啃下的大饼。张亮透露，有不少内容生产者和艺鼎传媒商量过如何开拓泰国市场。他表示：“第一步只能是烧钱”，这个门槛就拦住了一批国内想去海外市场掘金的人。

腾讯视频敢于成为第一个吃螃蟹的人，不仅因为有雄厚的资本撑腰，还因为腾讯的许多产品已经在泰国成功落地，如微信和微信支付。此外，腾讯还收购了泰国最大门户网站Sanook和最大音乐流媒体平台JOOX,为腾讯的知名度和WeTV日后盈利打下了基础。

目前，在泰国地区App Store上，WeTV的应用程序评分4.3分，下载量排名娱乐App第二，仅次于泰国本土的TrueID和Netflix。一位泰国用户在评论中表示：“我非常喜欢中国电视剧，有了WeTV之后看中剧更加容易了。画质很好，电视剧也很有意思，很喜欢(这个App)。”

WeTV为泰国粉丝提供了极大的观剧便利，但是各种细节还有待改善。另外，会员和非会员间的差别未能体现出来，因此会员制度的接受度还不高。刚起步的WeTV还处于扩大用户群体、提高用户黏性的阶段，片库也比较单一。这一阶段将会持续多久，进入付费阶段后用户是否愿意留下来，都还是未知数。影视剧出海，其实是一场正版和盗版之间的博弈。东南亚的粉丝或许好吸引，但东南亚的盗版视频市场却没那么容易被撼动。早期的Youtube以UGC内容为主，在缺少版权方监管的情况下，许多海外用户擅自将中国影视剧转载到了Youtube上。艺鼎传媒将《大圣归来》引进到泰国后，就发现Youtube上有人上传了盗版的电影资源。上传者在视频被下架后，还不甘心地给艺鼎传媒发邮件道：“我也是希望让更多泰国人能看到中国的好作品。” “真是盗版有理了。”回忆起这段往事，张亮无奈地笑道。时至今日，虽然各大视频网站、电视台和版权运营方，为东南亚观众观看正版视频提供了多种渠道，正版和盗版之间的博弈依旧没有结束。越南的盗版现象最严重。据张亮估计，目前越南网站上的视频内容仅有10%左右是正版的，盗版内容占到了90%。最典型的例子，2018年的现象级网剧《延禧攻略》在越南视频网站上的转载进度甚至快于国内官方的更新进度，引得中国粉丝纷纷去越南网站上追剧。据悉，越方在购买《延禧攻略》版权时要求和国内同步播出，后擅自违反合约，提前播放了手中的片源。泰国亦是如此。在官方版权方尚未正式进入泰国的时候，相当多剧集还是靠盗版视频打开知名度的。泰国民间有很多字幕组，自发搬运中文视频并翻译成泰语，大多翻译自英文字幕，少数翻译自中文原视频。理论上说这些字幕组都是有悖于版权逻辑的 WeTV是腾讯视频在今年6月刚推出的海外流媒体服务，目前仅支持中文、英文和泰文三种语言，足以看出腾讯视频对泰国市场的重视程度。

WeTV在泰国的市占率，仅比排行第一的Netflix低了2%而已。

正如三十年前的中国，80、90后都是在盗版书、盗版漫画和盗版音乐中成长起来的。这种习惯一直延续到10年后，在国家、企业和创作者的共同努力下，网民逐渐开始意识到版权的重要性。

然而，即使现在，仍有许多人在寻求观看国外电影、电视剧、动画等长视频内容时，首先会去网上寻找免费资源。这种情况在许多东南亚国家仍然普遍存在。

泰国目前最受欢迎的视频网站仍然是Youtube,大多数泰国人想要观看特定类型的视频时，第一反应仍然是去Youtube上查找。这种长期形成的观看习惯并不容易改变。

在张亮看来，目前所有的出海尝试都只能算是泰国市场中“新的商业力量”，而不能称之为“出海产业的变革”。这是因为国内的视频网站尚未实现盈利，而海外市场的竞争更加激烈。

“大家都过得不容易。”张亮感叹道。