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前言

最近，某著名编剧声称，2025年可能播出的大男主剧可能都要扑，引发市场热议。那么，大男主剧到底行不行？行业为何买股大男主？德塔文数据组做了一组数据分析。

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大男主剧到底是什么

所谓“大男主剧”，指的是以男主角为核心的剧集，剧情主要围绕男主角展开，强调男主角的成长、爱情、谋略、争斗等。事实上，如果进一步细分，还可以把它分为“普男(丑男)赛道”和“美男赛道”。

1、唯我制霸的普男赛道——男性向大男主设定特点

主角光环：

男主角通常拥有最多的戏份和最受瞩目的地位。

情节复杂：

故事主要集中在男主角的个人经历和成长上，情节复杂曲折，其他角色和情节往往围绕主角展开。

女性角色的多样性：

女性角色是男性向大男主剧的重要出彩部分。

男主魅力：

可以平庸可以丑，但要有信心有办法，如《赘婿》男主宁毅。

2、情感消费的美男赛道——女性向大男主设定特点

特质优先：

强调更受女性欢迎的男主特质，譬如美貌、魅力、个性、智慧。

情感取胜：

情感度更为强烈，情感更为丰富，强调CP、无CP(男男CP)、美强惨、美强偶尔惨。

男性角色的丰富度：

男性角色丰富是女性向大男主的微妙法门。

男主魅力：

必须好看必须带感，丑拒油拒，如《莲花楼》男主李莲花。

图源：《赘婿》《莲花楼》官微

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各平台大男主剧战绩

近年来已播的大男主剧，以古装剧为主，兼有少量的都市题材。虽然题材略有差异，但这些大男主的人设却有不少重复特点，例如通常具有腹黑特色，常见明确的成长线等。这些特点是起点等男频IP中的常见设定，也说明男频IP在已播出的大男主剧中举足轻重的地位。三大视频平台过去在大男主赛道上的投入略有不同：腾讯视频：《庆余年》、《雪中悍刀行》珠玉在前；优酷缺乏出圈爆款但有圈层热卖款；爱奇艺题材类型多样化。

根据德塔文科技的数据，2024年古装剧的播出数量占比相比2023年同期提升了1.91%,在今年整体缩减播出数量的大环境中，其存活率相对更好。古装剧开机率在经历了年中低迷之后，在九月亦有所回升，后续市场趋势则仍有待观察。

优酷、腾讯视频、爱奇艺和芒果TV是大男主剧的主要平台之一。其中，腾讯视频占比14.29%,会更加注重剧集的质量而非数量，倾向利用其强大的IP资源和制作能力，打造精品剧集来维持其市场竞争力。优酷占比57.14%,在数量上占据绝对优势，这表明优酷可能会在未来一段时间内大量推出该类剧集，或将成为大男主剧市场的主要竞争者。爱奇艺占比21.43%,可能会保持其在特定观众群体中的吸引力，通过不断推出新的大男主剧来巩固和扩大市场份额。芒果TV占比7.14%,代表为《水龙吟》，试水女性向大男主剧。

在众多的古装剧细分赛道中，目前古装市场似乎对大男主剧较为看好，各大平台均储备了不少大男主剧。但是，过去经年，市场以大男主搭配玄幻元素进行过多番尝试，但整体效果欠佳。2023-2024年已播的4部玄幻大男主剧集中仅有《烈焰》达到热播，其他三部表现一般。当前，落地题材大男主已成为新的市场趋势(即非仙侠玄幻类题材)。

大男主剧储备数量不少，后续的播出市场或有扎堆趋势。因此，当下再入局，显然需注意加速推进且精细打磨内容。要想在市场保持竞争力，必须不断创新，融入时髦元素，以提高观众兴趣度与共鸣。单从目前的储备剧目看，当前待播的“大男主”角色的塑造更趋向于“美男”形象。但根据互联网心理分析，外形更接近普通男性的主角往往更能引起男性观众的共鸣和代入感；在“男色审美”驱动下，美男主演的大男主剧其实相对更易吸引的是女性观众。

这一互联网用户心理可以再过去大男主剧的播出效果中得到印证。例如，凡以美男子主演的男频小说改编大男主剧，从早期鹿晗主演的《择天记》，到后来许凯主演的《雪鹰领主》等，均以女性观众为主体。因在题材天然受众和演员的受众上有巨大差距，较难达到超预期的播出效果。由美男主演的相对较成功的大男主剧通常具有如《莲花楼》般天然的腐向基因，从题材到演员都以女性受众为主。

而能成为爆款或超预期的男频题材类大男主剧通常男主长相较为接地气。从《庆余年》的张若昀、《赘婿》的郭麒麟到《我叫赵甲第》的贺鹏都是对男性观众而言长相没有攻击性的演员主演。因此开发大男主剧首先应该分辨题材受众是男性或女性，依照题材受众倾向考虑主演选择。以男性观众为主要目标的题材不妨适当增添趣味、轻喜元素以更好地吸引年轻观众扩大市场空间；若选择了“美男”大男主路线则建议考虑突出展现男主酷、帅、强的一面同时加强男男CP情感更吸引女性受众。

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