023年，哈尔滨的“冰姐扒书”凭借讲述共和国长子的故事在全网走红。这个视频号以戳中黑龙江人内心的话语为特点，引发了这片黑土地人的共鸣。在短视频盛行的时代，“冰姐”的长视频为何能如此火爆出圈？未来又将在自媒体领域如何实现突破？带着这些问题，记者来到位于哈尔滨市道外区南三街道67号院内的松光里，与“冰姐”进行了一场深入的对话。
“让日常阅读成为砍向你我内心冰封大海的斧头。”走进松光里2楼，这句化用自卡夫卡谈话录的话，直击每一名到访者的内心。于冰就是“冰姐”，一身休闲打扮，温柔知性，笑起来如春风拂面。她曾是哈师大硕士毕业生，从编辑转型为书店人，如今已是果戈里书店总经理。
果戈里书店成立于2014年，由黑龙江省出版集团旗下的教育出版社和新华书店共同投资成立。初衷是打造新式书店的转型样本，没有用更有经验的新华书店人，而是大胆启用了一批编辑。于冰就是其中之一，从运营经理职位起步，逐渐晋升为集团最年轻的总经理之一。果戈里书店也成了哈尔滨较早的“网红打卡地”，被誉为“中国最美书店”。
四年的书店生涯让于冰结识了许多志同道合的书店人。经过深思熟虑，她作出了一个决定：辞职下海，自己创业。2018年8月31日，雪岛书店在哈尔滨中央大街正式开业。由于合伙人是台湾人，书店取名为“雪岛”，代表着哈尔滨和台湾的一北一南。然而，仅仅一年时间，还处在不断开发、完善阶段的雪岛因为合同等不可抗力因素，只能宣布创业失败。
二次创业之际，“冰姐”再次转型。她带领团队另外三名女生重振旗鼓，将目光投向短视频领域。在短视频盛行的时代，她们希望通过自己的努力，继续传承和发扬东北文化，让更多人了解和喜爱这片黑土地的故事。
020年5月，抖音平台用户于冰发布了第一条视频，标志着他的图书带货之旅正式开始。然而，从零起步的艰辛过程并不轻松。在最初的阶段，从文案策划到拍摄至少需要12个小时，站在摄像机前的人变得僵硬，舌头打结，一句话要说上好几遍。
经过小半年的努力，账号粉丝达到1000人，终于可以“挂小黄车”卖书了。然而，团队很快发现单纯介绍书籍并不能吸引流量。这正是传统媒体和短视频产品营销思路的不同之处。传统媒体更注重产品思维，而短视频则以用户导向型出版发行为主。对于于冰的团队来说，这是一个颠覆性的思维转变。
在瓶颈期，于冰将目光投向“东北”，推出一系列关于东北故事的讲述，吸引了越来越多的粉丝。2023年冬天，“尔滨”火了。作为家乡的读书博主，于冰决定根据自己的领域讲讲城市的故事。带着这个想法，他们立刻开始了行动。文章开头提到的那个视频就是其中的一个例子。
随着“冰姐扒书”账号走上正轨，于冰的书店梦再次萌芽。在道外区委、区政府的大力支持下，2024年1月11日，松光里正式开业。这不仅是一家书店，更是一个空间，有咖啡、手绘、古籍、徽章、手办、卡牌等年轻人喜欢的元素。松光里聚集了一批年轻人，敢试敢想，深入挖掘老街历史属性和东北文化特征，设计包括作品展、文创手办等文化产品。
在“东北文学”的书架上，一段话特别引人注目：“东北作家的文字就像铁里有血，然后终于融化在雪里。写起往事，东北作家们颇有默契地嫁接了命运给人带来的巨大转折，和背后更巨大的希望。”萧红、梁晓声、迟子建、双雪涛、杨知寒等一代代东北作家的作品陈列在这里，无声地讲述着东北往事。
在松光里这个空间，东北元素无处不在：以东北虎为原型的贴纸、以中华巴洛克为创意的雨伞、以“哈尔滨味道”为素材的明信片。这里正举办着一场名为“东北振兴，我会出手”的文化艺术策展，巨型海报悬挂于松光里的小院内，吸引着无数人前来打卡。
这次策展的灵感源于于冰及其团队对东北振兴的关注。他们思考：“家乡火爆出圈，‘尔滨’能给游客留下什么？”带着这些疑问，他们不断探索，最终设计了一系列关于东北振兴主题的产品相继问世。
如今，于冰在全网拥有粉丝360万，发布600余条视频，播放量超过6.1亿次。他始终用自己的方式讲述着家乡的故事。然而，与大众熟知的“网红”身份相比，于冰更认为自己是松光里主理人才是自己的“第一职业”。
