在营销策划的大众成果案例中，有许多经典的营销策划案例，这些案例在市场和消费者的验证下，展现了营销人的智慧。这些成功案例为后来的广告创意策划提供了丰富的启示和灵感。以下是一些著名的营销策划经典案例：
1. 白加黑——治疗感冒，黑白分明
白加黑品牌成功登上行业第二品牌的地位，成为中国大陆营销传播史上的一个奇迹。在广告公司的协助下，白加黑确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”。这个广告口号和产品名称都在清晰地传达产品概念。
2. 乐百氏，27层净化
乐百氏纯净水的成功在很大程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候。乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓，“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。
3. 农夫山泉，甜并快乐着
农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲。成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象，直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
4. 舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场
后生“舒肤佳”却在短短几年时间，把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于，它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”。
5. 脑白金——吆喝起中国礼品市场
脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
6. 农夫果园，一“摇”三“鸟”
“农夫果园，喝前摇一摇”，又是一个经典营销传播概念。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者，“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。
在品牌营销策划中，我们总结了十大经典案例以供参考。首先，摇一摇的趣味性和娱乐性使得其成为一种有效的宣传诉求方式，与同类果汁产品形成鲜明对比，提升了消费者对产品的认知和记忆度。其次，金龙鱼食用油通过运用“1∶1∶1”最佳营养配方的概念，巧妙地传达出其由三种油调和而成的特点，并让消费者误以为只有这种比例的金龙鱼才是最佳选择。此外，采乐去屑洗发水抓住了药品这一新卖点，成功打破了潘婷、飘柔、海飞丝等品牌对中国洗发水市场的垄断地位。
再次，海尔氧吧空调以其创新的有氧运动概念，为消费者带来了全新的使用体验，使得海尔空调在市场上保持竞争力。最后，苹果公司通过产品专卖店与消费者建立紧密联系，实现了零距离互动，从而提高了品牌的感情分。正如乔布斯所说：“我只考虑什么对品牌和消费者是正确的。”斯坦格尔认为，这种专注正是苹果公司在创新和产品开发方面表现出色的原因，使其将竞争对手远远甩在后面。
综上所述，好的品牌营销策划在品牌设计和营销过程中起着至关重要的作用。以上十大经典案例为我们提供了宝贵的经验和启示，有助于我们在实际工作中更好地进行品牌策划和推广。"
