在2022年消费品市场，尽管受到一定影响，但仍涌现出许多优秀的营销案例。这些案例或凭借创意火爆出圈，或借势舆论巧妙传播。无论是重效果还是推品牌，品牌方最终都希望实现品效合一。本文将为您盘点2022年的十大经典营销案例(排名不分先后)。
首先，我们来看椰树椰汁的营销案例。在直播带货火热的背景下，椰树椰汁特立独行，开创了品牌宣传的另一条途径：土俗风格。在品牌自播中，椰树以简单粗暴的文字排版和色彩搭配形成了独特的记忆点，成为其标志性的设计语言。国庆前，椰汁集团开启了直播，观看人次迅速攀升，几乎每款产品刚上架即告售罄。尽管消费者对直播反应不一，但椰树集团主要营销渠道仍在线下。这次直播更主要的目的不在于卖货，而是为了品牌宣传。经过舆论发酵，椰树获得了消费者几乎一边倒的支持，实际效果堪比上亿元广告投放。与某些品牌的偶尔爆雷式宣传相比，坚持了几十年的套路反而是一种清流。
另一个值得一提的案例是劲酒秋冬扫码传递温暖活动。2022中国劲酒开启了长达3个月的秋冬美食季活动，聚焦秋冬美食海鲜和羊肉，通过线上线下多维布局，酿造了深入人心的味道营销。活动将劲酒药材中的温补属性与海鲜的寒凉属性互补，传递祛寒暖胃温凉互补的健康饮食观念。通过整合四大营销行动(小程序预热、微博热搜、视频造势、美食活动延热),中国劲酒成功地从餐桌上的营养与温情切入，触达消费者情感。
总之，2022年的品牌营销案例丰富多样，各具特色。这些案例不仅展示了品牌的创意和实力，也为消费者带来了愉悦的体验。在未来的市场竞争中，我们期待看到更多富有创意和实效的营销案例。
你好，白象3.15满分公关是指白象公司在央视3.15晚会上的表现。在这个晚会上，插旗菜业的“土坑酸菜”曝光了，引发了食品界的一场地震。作为民族企业的白象，他们在危机响应速度方面先声夺人，是第一个回应的品牌；从声明内容来看，面对网友质疑，白象的“一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜”，直截了当地表明态度，企业的硬气对得起消费者一贯的信任。
瑞幸咖啡和椰树椰汁联名跨界出圈也是近期比较火的话题之一。
近期，社交平台上出现了两个品牌的联名款热潮。椰树牌椰汁与瑞幸咖啡合作推出了“从小喝到大”的联名新品椰云拿铁，而蜜雪冰城则为桑葚系列新品预热活动打造了“蜜雪冰城黑化”的新玩法。此外，五菱宏光MINIEV GAMEBOY的五种配色命名也引发了网友热议。
在小红书、微博等社交平台上，网友们争相手拿联名款，模仿徐冬冬的经典姿势。11日晚上，徐冬冬也下场在微博“复刻经典”，手举联名款与网友互动。在线下联名款火爆难抢，甚至有用户“自制”联名款，用瑞幸传统logo杯套套上椰树牌椰汁自得其乐。营销这方面两个品牌果然没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁，椰树同款任性配色的杯套和纸袋，都是让人无法拒绝的爆款，也成为了斩获网络话题度的营销爆点。
蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动，则是在利用自身资源的同时，结合拥有社会话题的天气元素，实现了营销出圈。首先，蜜雪冰城通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式，抢夺大众眼球。紧接着，“蜜雪冰城黑化”登上热搜，进一步撬动话题讨论度。而河南连续的高温天气，则为“蜜雪冰城黑化”提供了“晒黑”这一更加有趣的理由，从而扩大话题传播面。同时，蜜雪冰城还发挥雪王的IP人格化特质，让“黑化雪王”出现在线下门店，提升“黑化”的场景感、氛围感。最后，则是官方亲自回应，给出谜底“桑葚系列新品”的同时，还不忘和网友一起玩梗，让整个传播做到了从网友到品牌的首尾呼应，最大限度地制造话题热度，激发大众对新品的好奇心和购买力。
五菱宏光MINIEV GAMEBOY的颜色命名也引发了网友热议。灰色外观命名为“渣渣灰”，借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”。银色外观命名为“东北银”，并配文“开上它，不管东西南北，没人敢瞅你”，巧妙借用了东北方言的谐音梗。此外，还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣，海报上的文案也很有画面感。这一波颜色命名操作简单，玩出了高级感、幽默感。很多网友纷纷为五菱“建言献策”，表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。
喜茶近日也推出了喜宴服务。6月，喜茶推出领结婚证送茶活动，参与人数节节攀升。一个月内，喜茶的全国线下门店已经为近一万对领证新人赠送了喜茶，并收获了无数新人晒图点赞。
在七夕当天，喜茶与杭州、青岛、广州、武汉的民政局联合举办了一场“七夕节送喜”活动，并正式推出喜宴服务。这次活动将喜茶与喜事联系在一起，摆脱了行业的局限，进军婚庆市场。此外，喜茶还推出了喜宴团餐优惠业务，为新人办婚宴团购提供了折扣福利。这一举措不仅为品牌增设了多个服务场景，提升了产品销售量，还为茶饮行业注入了新鲜元素，开辟了新的市场领域。
国庆刚结束，大润发发布了一期烟火文学“菜厂黑话”的营销事件。在大润发超市，各种食材纷纷拟人化，化身“互联网嘴替”，给自己代言，聊起工作那些事儿。这一系列烟火文学海报巧妙地结合了产品特征和职场生活感慨，成功引发了打工人的共鸣。
年末最火的事情无疑是刚结束的世界杯。中国企业中，蒙牛与世界杯交集颇深。前两届世界杯一直请梅西作为代言人，虽然阿根廷半途折戟，但蒙牛找梅西拍的广告却被玩出了花样。今年的蒙牛表示，本届世界杯不再慌张，因为除了梅西外，“要强”的蒙牛一举签下梅西、姆巴佩这两位总决赛双方球队当家球星，已提前成为最大赢家。
两大代言人一路披荆斩棘会师总决赛，所带来的庞大流量可不能浪费。小程序成为蒙牛承接热点营销的重要载体。在世界杯期间，每进一球，蒙牛就送出1000箱牛奶。本届世界杯蒙牛在全国范围内共送出约20万箱牛奶。
除了上述竞猜活动，蒙牛推出了数十款世界杯典藏品产品，并推出了扫码活动。购买指定产品后，扫描箱内的活动卡二维码即可瓜分千万红包。
无论世界杯还是其他热点事件，企业参与其中都能加深用户对品牌的印象。例如，牛栏山某地区的经销商在公众号上推出了决赛竞猜活动，参与者可瓜分5000现金，并邀请两名好友参加。借助世界杯的热度，实现公众号裂变涨粉，为产品进行推广宣传。
胖子腻子创新营销案例
近日，胖子腻子荣获“年度品牌创新营销优秀案例”奖项，该案例由河南一方建材集团旗下的畅销品牌胖子腻子提出。作为传统行业的一员，胖子腻子为广大品牌提供了一个创新营销思路。
胖子腻子主要经营墙面装饰腻子、干粉砂浆、粘合剂、防水等一系列家装建材产品。作为河南腻子粉行业的龙头企业，其在郑州市拥有1000多家渠道经销商，占市场份额达70%。
2022年，胖子腻子通过小工返利营销活动积累了大量用户，同时通过私域社群运营和会员体系搭建与核心客户建立了紧密联系，为企业发展提供了有力支持。
在二十周年庆典期间，胖子腻子对所有产品进行了包装升级，并加入了营销活动元素。通过利多码平台，为每件产品赋予唯一标识码，二维码印在包装内侧，并附有相关活动提示。消费者在购买后打开包装，扫描二维码并提供个人信息即可直接领取现金、积分等奖励。通过扫码领红包活动，胖子腻子扩大了品牌消费者数据库，并通过数据分析进行运营策略优化。
在二十周年庆会员卡活动中，胖子腻子将私域运营与扫码发红包相结合，开创了新的二维码营销活动模式。消费者扫描添加品牌促销员的企业微信后，双方通过活动二维码进行身份绑定。当消费者付款后，付款信息与绑定信息比对审核通过后，消费者再次扫描即可领取一系列优惠好礼。兑换券、优惠券将自动进入消费者绑定的会员账户，可在线下渠道进行核销。
腻子粉市场竞争激烈，胖子腻子通过与利多码的合作，将二维码营销与用户运营相结合，既为品牌私域流量引流，又拉动销售，促进品牌发展。如需了解更多胖子腻子获奖营销案例，请在下方私信留言获取。
在2023年，营销思路的开放显得尤为重要。这一年，企业之间的竞争将主要集中在脑洞和创意上，品牌知名度和人气也将随着创意的提升而增长。在此背景下，利多码以其在一物一码营销领域的深厚积累，以及对品牌营销策划能力的拓展，为企业提供了一套可有效落地的整体运营方案。
值得注意的是，利多码并不仅仅局限于一物一码营销领域，而是在不断寻求创新和完善的过程中，提升自身的综合实力。这使得企业在与竞争对手展开激烈竞争时，能够凭借独特的品牌优势和营销策略，脱颖而出，取得成功。
最后，小编想强调的是，好的创意并不怕被模仿。只有勇于尝试营销策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，2023年的企业应积极拥抱创新，敢于挑战自我，以实现品牌的长足发展。在这个过程中，利多码将继续为有需要的企业提供专业的品牌营销策划服务，助力企业在新的一年里取得更加辉煌的业绩。
