所有品牌都希望吸引和拥有忠诚的社交媒体关注。为什么呢？这是一种提高品牌知名度和市场产品的低成本方法。但是要发展这样的社交媒体追随者并不容易。并且仅仅存在于平台上是不够的。这就是社交媒体优化(SMO)出现的地方。这是获得更多参与度以随后扩大您的业务覆盖面的方式。根据Hootsuite和We Are Social的报告，全球有34.99亿活跃的社交媒体用户。您有机会接触这些活跃用户，但您需要优化社交媒体才能实现这一目标。我们将解释什么是社交媒体优化(SMO)及其与搜索引擎优化的关系，提供一些SMO技巧，并分享一些在社交网络上被封杀的B2B公司案例。
什么是社交媒体优化(SMO)?
SMO涉及找出哪些内容在社交平台上对您的公司而言效果最佳，然后重复这一成功。说起来容易做起来难。为此，您将弄清楚受众正在寻找的内容，了解自己在社交媒体领域的地位，最后执行(然后重新评估)您的策略。您可能会意识到，这与针对搜索引擎(SEO)进行优化的过程类似。大的相似之处？将您的内容展示给更多人的目标。
社交媒体与搜索之间的联系
容易想到，要想在搜索中取得出色的表现，就需要一个具有全面内容和相关元标记的快速网站。但是，Google的算法考虑了许多信号，社交媒体上的效果就是其中一种信号。社交媒体上的表现以及关注者数量和参与度之类的信息可能会给Google带来积极的信号。基本上，如果您的社交媒体得到了优化，那么您在搜索中的表现也可能会更好。如果您的社交媒体经过优化，那么您在搜索方面的表现也可能会更好。不仅如此，而且如果您搜索个人或公司，社交媒体资料也会显示在第一个结果页面上。例如，如果您搜索“ Salesforce”，则将在公司主要网站的正下方看到指向该公司的Wikipedia页面和Twitter个人资料的链接。
搜索引擎的社交媒体优化
根据Ascend2的一项研究，与SEO斗争的公司中有50%也没有整合社交媒体营销。但是，确保SEO和社会工作在一起并非易事。团队需要并肩工作，同时要了解搜索引擎优化和社交媒体优化技术是紧密结合的。这些SMO提示可改善您的覆盖面。毫无疑问，社交媒体优化很重要，但是如何才能在社交网络上优化自己的形象，从而提高覆盖率？这里有一些SMO技巧可能会有所帮助：
选择适合您的受众的平台
潜在客户和客户的在线活动可能分布在各种社交媒体平台。在他们的个人生活中，他们可能会逛Pinterest或者Facebook。但是当他们以工作为目的使用社交媒体时，更有可能在LinkedIn或者Stack Exchange等专业性网站上找到他们。实际上，Content Marketing Institute的研究表明，66%的营销人员将LinkedIn评为最有效的B2B社交媒体平台。当您优化社交媒体的工作时，并不需要在所有网站上都投入精力。但是您需要为目标受众选择合适的平台，然后全力以赴并优化在这些领域的影响力。
鼓励员工分享
社交媒体之所以成功，是因为它为人们提供了互联网上的社交渠道。然而，社交媒体不仅仅是为了娱乐，根据Sprout Social的Bambu的一项调查显示，有67%的人会用社交媒体进行工作。此外，与品牌相比，人们更可能与他们已经认识的人建立联系。事实上，人们从朋友那里看到关于品牌的帖子的可能性是品牌本身的16倍。因此，必须鼓励员工在社交网络上分享品牌内容。为了优化公司在社交媒体上的影响力，可以创建有组织的员工推广计划并采用共享工具，使员工更容易进行宣扬。
充分利用视觉内容
当用户在他们的社交订阅源中滚动时，视觉内容能够引起人们的注意。您可以将视觉内容纳入策略的数量越多越好。在图片丰富的平台如Pinterest和Instagram上，这样做显然是正确的，但在Twitter等面向B2B用户的渠道上同样如此。根据Buffer的一项研究，包含图片的推文的点击次数增加了18%,顶喜欢次数增加了89%,转发次数增加了150%。您可以整合的视觉内容越多，您的社交媒体策略就越能被优化。并且，为确保您的图片在Google图片搜索中表现良好，请确保您正在仔细考虑如何命名和标记图片。一个社交媒体优化示例是发布用户生成的内容，这是Adobe优化其Instagram帐户的方式。Adobe会在其账户上展示其用户创建的吸引客户和关注者的内容。
利用YouTube
YouTube是一个强大的视频分享平台，拥有数十亿的用户。这意味着它是推广产品和服务、提供教育性和娱乐性内容的理想场所。此外，由于YouTube与谷歌紧密集成，因此可以通过YouTube获得大量的搜索引擎流量。通过制定合适的视频策略，您不仅可以扩大品牌知名度，还可以提高客户参与度和转化率。例如，可以使用观众生成的视频来收集用户反馈和意见，或者制作教程和指南来帮助用户解决问题或学习新技能。总之，如果您想在社交媒体上取得成功，那么不要忽视YouTube这个强大的平台。
视频创作是一项繁重的工作，但它带来了可观的收益，尤其是当您使用YouTube时。这是因为YouTube归Google所有，并且Google经常在搜索结果中提供视频。例如，如果您搜索“如何使用Photoshop编辑照片”，则在看到大多数文章之前，您将看到三个视频结果。利用它可以发挥自己的优势，因为无论您信不信，YouTube是仅次于Google的全球第二大搜索引擎。
您的视频不必花哨。您可以创建回答有关您的产品问题的视频，也可以录制事件或会议的录像。拥有YouTube形象可以大大优化社交媒体的搜索形象。
使用主题标签，但不要过度使用
主题标签可以帮助提高可发现性。例如，带有#标签的Instagram帖子的参与度有望比没有#标签的帖子增加12.6%。但是没有人愿意偶然发现一个被井号标记所困扰的帖子。这消除了帖子的真实感。那么，您应该使用多少个标签？好吧，这取决于平台。在Twitter和Facebook上，发现一个或两个#标签就足够了。使用更多会导致参与度降低。在Instagram上，遵循少于10条规则是一个很好的规则。
社交媒体优化的5个步骤
为了优化您的社交媒体渠道，您需要提出一个社交媒体优化计划，然后对其执行。如果您遵循这五个步骤，则很可能会朝着优化的社交媒体形象迈进，并与搜索完美结合。
1. 分析您的受众
如上所述，您需要选择合适的平台来关注，而这些平台应该是您的受众最常使用的平台。在此步骤中，您的目标是找到受众使用的社交媒体平台以及他们希望您成为的位置。检查当前的社交媒体参与度也是一个好主意。目前哪个频道效果最好？一些人可能会看到大量的参与，而另一些人会直接向您的网站发送大量流量。
2. 进行竞争分析
下一步是进行竞争分析。您想弄清楚如何与竞争对手抗衡。您与他们相比有多少社交媒体参与度？哪些类型的社交内容对您的竞争对手或其他行业领导者有效(或无效)?为此，您可以使用Alexa Advanced帐户中的Content Exploration Tool。将竞争对手的网站输入到Content Exploration工具中，以查看哪些文章获得了最高的参与度。社交媒体优化需要竞争分析您还可以在社交媒体网站上执行内容差距分析，以查看哪些主题没有引起关注。
3. 根据发现结果制定策略
根据第1步和第2步的分析结果，制定相应的策略。例如，如果您发现某类内容在您的受众中非常受欢迎，那么您可以专注于制作更多类似的内容。另外，确保您的内容具有高质量和独特性，这将有助于提高参与度和吸引新受众。最后，定期评估和调整策略以保持其有效性。
制定明确的策略以实现目标
在了解受众和竞争情况之后，您需要制定明确定义的策略来帮助实现您的目标。这其中一项战略是社交媒体优化的基石。然而，根据《麻省理工学院斯隆管理评论》商业研究，战略的缺乏正是成为社交企业的最大障碍，28%的企业表示如此。
4. 执行策略
没有执行就没有策略。团队需要执行一项策略，SEO负责人、内容营销人员以及社交媒体和社区经理应紧密合作，共同实现愿景。由于社交媒体优化与搜索引擎优化密切相关，因此这些团队需要共同努力以实现相同的目标，并确保每个渠道的信息都是一致的。例如，当品牌在Instagram上发布信息时，如果他们需要更多信息，他们可以将关注者定向到博客文章或深入指南。
5. 分析结果并进行相应调整
一旦执行了策略，就需要对其结果进行分析并进行相应的调整。在初始策略中，您应概述检查结果的频率，这样便不会在何时考虑合适的时间上猜测。
社交媒体优化工具
为了帮助实现这一目标，您需要使用正确的社交媒体优化工具。幸运的是，市场上有许多工具可以帮助您进行社交媒体优化。以下是一些可能会对您有所帮助的工具：
- 社交媒体调度服务，例如Buffer、MeetEdgar和Sprout Social
- 搜索、社交媒体和受众调查工具，例如Alexa
- 营销自动化工具，例如Marketo、HubSpot和Salesforce
- 图像创建工具，例如Canva和PicMonkey
在社交媒体上优化您的品牌
社交媒体优化是任何合理营销策略的重要组成部分。请注意，社交并非一个孤立的独立领域。它与搜索结果密切相关，您可以采取许多措施来优化渠道以获得更好的结果。如果您对可以帮助您在社交网络上优化品牌的内容感兴趣，数聚梨软件为您提供最专业的谷歌SEO优化服务，1-3个月内网站权重以及关键词进入谷歌前10页数量显著增加。立即扫描二维码微信咨询。
