月16日，由陌陌独家代理、广州尚游研发的2D回合制手游《逍遥西游》在Andriod和iOS平台上开启了双版本公测。该游戏上线后迅速跃升至App Store畅销榜前30名，最高达到App Store畅销榜第22名。《逍遥西游》在短时间内取得如此成绩，与其所采用的精准娱乐营销策略密切相关。
7月份，国产动画片《西游记之大圣归来》成为最热门的话题之一。这部电影凭借精良的制作和优质的口碑，创造了无数奇迹，目前已经成为中国票房最高的动画电影。电影热映再次引发了中国人对西游题材的热爱。7月14日，《西游记之大圣归来》的关注度达到顶峰，百度指数为226,569。与此同时，《逍遥西游》的宣传借势西游热潮迅速展开。
此外，刘镇伟执导的电影续集“大话西游终结篇”也因为西游热潮而受到更多关注。网上早有传言称莫文蔚、朱茵有望回归电影。7月14日，网友曝光了一组吴孟达扮演“二当家”的片场拍摄照片，媒体纷纷报道“吴孟达时隔20年再演《大话西游》，片场照曝光”，随后更曝出韩庚主演至尊宝的消息，在网上引起极大讨论。
7月14日，话题#疑似大话西游开机#阅读量达到702.5万，讨论4769次，粉丝3635人；7月15日，话题#吴孟达回来拍戏吧#阅读量达到1741.5万次，讨论2.8万次，粉丝1万人。同时，官方也在7月15日公开《逍遥西游》邀请周星驰御用配音“石班瑜”为游戏CG配音的消息。
7月16日，《逍遥西游》正式开启公测，并宣布吴孟达担任代言人。吴孟达本人也在微博上发布了《逍遥西游》的宣传片。这组宣传片证实了之前网上关于“吴孟达疑似拍摄大话电影”的信息是错误的。此前网上爆出的拍摄片场照出现在《逍遥西游》公测宣传片中，而非电影拍摄现场。
随后，话题#吴孟达带你去逍遥#迅速蹿升至新浪热门话题TOP.5,最终阅读量高达1693.7万，讨论2.1万次，粉丝1.6万次，推动整个事件达到高潮。
在西游热潮兴起、电影即将开拍之际，《逍遥西游》针对具有西游情结的目标用户展开了一系列极具话题性的娱乐事件营销。在《逍遥西游》公测前，游戏就已经积累了大量的潜在用户。7月16日，随着游戏公测的正式启动，官方通过发布“宣布代言人”和“公开宣传视频”等一系列举措，逐步回归到游戏宣传本身，成功吸引了这些潜在用户的注意力。
近几年，手游泛娱乐化营销模式不断涌现。然而，很少有产品能够真正实现精准娱乐营销。在这种情况下，《逍遥西游》针对目标受众进行的系列营销事件堪称样板。
首先，《逍遥西游》充分利用了西游热潮的势头，成功吸引了大量玩家的关注。通过巧妙地借势西游热潮，游戏厂商能够迅速提升产品的知名度和曝光度。这种策略对于手游市场的开发者来说具有很大的借鉴意义。
其次，《逍遥西游》与电影的紧密结合也是一个值得学习的营销策略。许多手游厂商通过与热门电影的合作，成功地将电影粉丝转化为游戏玩家。这种跨界合作的方式不仅能够提高产品的知名度，还能够为游戏带来更多的潜在用户。
最后，《逍遥西游》在回归游戏宣传方面也做得非常出色。游戏厂商可以通过举办各种线下活动、推出限量版周边等方式，吸引玩家回归游戏并增加活跃度。这种方式有助于维护游戏的生态平衡，同时也能够为游戏带来更多的收益。
总之，《逍遥西游》的系列营销事件为手游泛娱乐化营销提供了一个很好的参考范例。游戏厂商们应该从中学习如何利用西游热潮、与电影合作以及回归游戏宣传等策略，来实现精准娱乐营销，从而在竞争激烈的手游市场中脱颖而出。
