走进“维多利亚的秘密”，眼前是一个多姿多彩的世界，内衣、服装、美妆及配饰等产品琳琅满目。在淮海中路上的力宝广场，黑色与粉色的三层店铺最显眼。这里是国内第一家、全球第三家“维密”全品项旗舰店，于2017年2月开业。当天，4位“维密天使”空降申城，门店人头攒动。

作为淮海中路具有标志意义的店铺，其开业不仅给周边带来人流效应，也加快了淮海中路商业调整的脚步。以淮海中路为起点，“维密”迅速在中国市场布局、落地生根。截至今年5月，已在北京、广州、深圳、杭州、南京、苏州和香港等19个城市开出了65家全品项店、机场店和美妆店。此外，“维密”还进驻了天猫、上线中国官方网站、进驻京东等。

“淮海中路不只是一条路，它历史悠久，兼具文化底蕴和人文情怀，是一条有温度、情感和记忆的路。维多利亚的秘密虽然是一个美国品牌，但第一家店从淮海路出发，有着非比寻常的意义。”L Brands集团(蕾碧裳)大中华区副总裁徐慧说。

为融入中国市场，这几年“维密”不断创新。在全球维密天使的基础上，2018年首次在美国以外签约了两位中国品牌大使，为“维密”注入了中国元素；2019年、2020年连续两年春节，中国“维密”全品项店在晚上集体变装，喜洋洋的中国红代替了传统的“维密”粉，力宝旗舰店更为醒目，红红火火照耀着淮海中路；最近又首次推出“性感如此”活动，官宣了品牌代言人杨幂和周冬雨。

然而，突如其来的疫情让“维密”不得不慢了下来。疫情最严重时，全国2/3的“维密”门店不得不临时停业，就连力宝旗舰店也曾休息了一周。但作为淮海中路上的一张名片，力宝旗舰店也是路上最早复业的品牌之一。记者上周在店内采访时，发现店内人气已经恢复得很好了，即便是工作日的下午，也不断有消费者走进来，提袋率也比较高。

在疫情之下，“维密”调整产品、加强防疫，推出新品和活动支持中国市场复工。3月开始克服全球供应链挑战后，“维密”推出了限量款礼盒，本月底到6月上旬还将在线上、线下全国范围推出“年中大促”的活动。淮海中路是上海的购物热点区，与此相伴三年的“维密”在此有不少期待。

徐慧表示：“希望可以让更多的人聚焦这里，带来更多的活力和人流。传统与当代对话、经典与时尚碰撞，淮海中路无疑是最佳焦点。”今年正值淮海中路辟筑120周年，“niko and ...”：淮海路店强劲复苏，让全集团期待。去年底，日本知名生活方式编辑品牌“niko and ...”首次在中国开店，其上海全球旗舰店落址淮海中路。

开业的头一个多月，店门口几乎日日排队。但受疫情影响，店铺经历了一段时间的蛰伏。最近，伴着上海商业的复苏，店内人流已恢复到开业时的八成，“五一”期间店门口还重现了排队的盛况。店铺市场部部长小泽隆行告诉记者：“受到疫情影响，集团在日本、韩国等地1300多家店几乎全部关闭，但上海全球旗舰店一天没有关闭过，强力复苏更是让人惊喜，现在整个集团都对这家店的销售业绩充满期待。”

据介绍，“niko and ...”在日本创立了13年，是一家知名的生活产品集合店品牌，倡导“时尚生活”的理念，涵盖服饰、餐饮、生活家居、生活杂货等全品类零售产品的展示和销售。淮海中路上这家“niko and ...”是其在全球最大的旗舰店。不少消费者走进店铺看看商品、拍拍照片，再坐下来喝杯咖啡、吃点点心，两三个小时就消磨掉了。

记者在现场看到，这几天，“niko and ...”的店内陈设和商品与当初开业时大不一样。走进大门，就是抢眼的超大横幅，从一楼传统的靛青蓝染到二楼温暖如春的樱花粉，还带有富士山和祥云图案，店员也换上日式浴衣，全都是“最日本”的风情装饰。陈述架上是透着浓浓日本风的各色小物件，此前在国内市场难得一见。如一盘炒面、一条秋刀鱼、一份鸡蛋饭，竟然是手机壳，造型逼真，用手戳一戳米粒，还有些弹性；便利贴被装在了豆腐盒、卷心菜里面，一盘炒面成了手机架，好似香水瓶的精致小瓶原来是用来装酱油的......

“我们将日本富有特色的集市产品与陈设都‘搬’到了店内。”小泽隆行告诉记者，“niko and ...”的一大特色就是“45天活动”。一个限定主题，从店内售卖的商品到陈设装饰与服务，全部围绕这个主题展开，每次只举办45天。“就像杂志每期都有新内容，‘niko and ...’每隔一段时间会换内容，产品更新率在30%以上，给消费者常逛常新的体验。”

“niko and ...”去年第一次进入中国市场，选择落址淮海中路，正是看中这里的氛围与活力。其上属企业———ADASTRIA集团营业部总裁北村嘉辉告诉记者：“淮海中路的商业更迭速度让他感到吃惊，他每隔几个月到上海，就会在这条街上发现一些新入驻的店铺。在当下的商业环境中，只有快速地更新、调整，商业街区才会富有活力。”

如今，“niko and ...”更充分感受到了淮海中路商业的韧性。“开业初期，我们的客流最旺，现在客流量已恢复到开业时的八成，复苏的速度远远超过我们的预期。”在上海已经生活了5年的小泽隆行对淮海中路非常有感情。他说，这里给他的感觉越来越像日本东京的商业街区表参道。“集聚了很多国内外知名品牌、设计师品牌，流行元素含量很高，橱窗内的衣饰摆放也非常有创意，吸引年轻人、时尚人士集聚。”