奇虎360的下一步：视频战略
入口对于奇虎360来说是不容错过的机会。周鸿祎将360手机卫士和360手机助手视为他们在移动互联网上的两条重要支柱，如今，他们似乎已经找到了第三条腿——即将于9月16日发布内测版的360影视大全。
360影视大全产品负责人、奇虎360导航事业部总监吴海生表示：“目前，视频市场极度分散，各家版权方拥有不同的视频资源，用户在同一个移动应用内难以获取想看的全部视频。此外，许多应用的设计并不适合手机操作，寻找资源路径长、按钮大小难以点击，架构层级千篇一律......种种不好的体验让360看到了抓住用户需求的机会。”
从奇虎360的产品策略来看，无论是做安全、做搜索、做助手还是做视频，“优化用户体验”都是其寻求产品机会的重要思路之一。当然，除了用户需求外，业界现状和商业利益也是奇虎360进军视频市场的主要因素之一。根据吴海生分享的数据，如今PC视频市场增长已经停滞，手机平台上则增长迅速，但在移动端，还没有一个很好地聚合类视频分发产品，加上不少客户端上盗版内容的横行，让版权方的利益受损，所以一个拥有巨大量级的版权视频搜索和发放平台会受到版权方的欢迎，只要能为他们带来流量，货币化并非难事。
然而，与手机助手和安全卫士不同，360在视频领域并不完全适用其擅长的“安全牌”和“优化牌”。同时，作为一个没有先发优势的后来者，奇虎360将如何在这个领域取得突破？我们可以从以下几个方面来探讨。
首先，从产品本身来看，360影视大全已经在功能和产品架构上进行了一些尝试。用户进入360影视大全后，可以选择自己的兴趣类型进行观看，不同于常见的按地区、大类划分的方式，影视大全的标签粒度较细。这是为了满足向不同用户推荐个性化内容的需求。吴海生表示，未来他们将主要从三个模式上进行个性化推荐：1.根据用户观看影片的风格、演员等元素推荐类似的视频；2.根据看过同一视频不同用户的观看行为推荐被大家共同认可的视频；3.类似于今日头条的思路，在未来增加社交账户的情况下，利用用户在微博等平台上的兴趣图谱、关系链和性格画像来为用户推荐合适的视频。
除了个性化推荐外，影视大全还希望通过个性化界面让不同的用户拥有最快捷的视频观看路径。在360影视大全首页，用户可以添加或移除不同的节目频道，将自己喜欢的内容放在最上方，方便自己的浏览查看。
我最喜欢的功能是“魔法口袋”，它是一种智能离线模式。当连接到Wi-Fi时，系统会智能地判断我可能会喜欢的三个视频内容，并自动将它们下载到本地。这样，在我临时出门时，就不用担心因为忘记下载视频节目而错过了。举个例子，如果影视大全发现我连续看了每一期更新的《新闻编辑室》，那么在新一集更新后，它会直接帮我将其下载。然而，由于目前还缺乏与社交网络结合的账户系统，以及缺乏冷启动数据，初期推荐智能并不高。
在我观看完魔法口袋离线的视频后，它也会被自动删除。但是，如果有人不希望自动下载的视频被删除，而希望能够多次回味呢？吴海生给出了一个值得思考的答案。他说，之所以这么设置是因为考虑到手机存储空间有限，而他们做产品的核心思想是功能简单、易于理解。所以，他们只制定了这样一套规则让用户适应，而不希望加入其他复杂的设置方案。
另一个有趣的地方在于，360影视大全并没有盲目地引入豆瓣这类网站的用户评论和打分数据，而是采用了自己的评分体系，并在一些影视剧上引入了豆瓣的影评。因为在他们看来，豆瓣的用户群体和普通用户有很大差异，一部受大部分用户喜爱的影片或电视剧可能在豆瓣上只能获得很低的分数。
吴海生还向我确认了一个重要的信息：奇虎360希望将其打造成一个开放平台，为全网的版权内容提供索引。因此，他们自己不会在影视大全上进行视频内容版权运营相关的事情。他们认为，作为平台，如果与第三方有利益关联，将不是一个明智的选择。
