根据国家电影局数据显示，猫眼娱乐 2023年出品总票房达186.98亿元。 宣发和出品影片票房增长的拉动下，猫眼 娱乐内容服务所得收益由2022年的11.13亿万元上涨106.6%,至2023年的23亿元。

2023年中国电影市场持续复苏，猫眼娱乐在出品、宣传、发行等幕后环节频频发力，服务行业，让优质内容脱颖而出。活动中，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法论。

贺岁档即将拉开帷幕，猫眼通过数据洞察发现档期存量空间存在上限。为了让更多优秀的电影被观众发现，猫眼提出了拓展档期增量、拉高档期大盘的“档期营销”战略。该战略以宣发共创为核心目标，通过联合共创、平台共创、用户共创，以及线上宣发与线下影院共创，将6部影片聚合宣发链路，齐力造势。在“档期营销”的基础上，猫眼还打造了“氛围营销”的概念，将跨领域的营销内核与电影营销相结合，挖掘线下观影新价值，点燃年轻群体的观影热情。在档期营销和氛围营销的组合拳之下，跨年档票房大盘被有效拉高，掀起全民讨论的热潮。

其中，跨年喜剧《年会不能停！》的宣发过程中，猫眼打造了“啤酒场笑到上头超前点映”，刺激影片口碑发酵，并关联实事职场类社会话题提升影片热度。配合着多轮精准点映和正式上映后的口碑策略，豆瓣开分8.0分并持续增长至8.2分。另一部影片《一闪一闪亮星星》则量身打造了“下雪场”放映，通过多平台刷屏占榜，形成线上线下联动的“下雪大作战”，有效提高影片热度，吸引潜在观众走进影院。

活动上播放的猫眼展望片单视频中，呈现了四十余部不同类型、卖点十足的影片，相信也将在不久的未来陆续在银幕上映，与观众见面。其中，合家欢喜剧电影《飞驰人生2》回归春节档，成为观众们的春节观影热门影片之一。

为了支持行业的复苏和发展，猫眼成立了研究院，利用大数据助力行业发展。猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾了2023年中国电影市场表现和趋势。刘鹏指出，“从数据上来看，2023年年度总票房达到近四年来的峰值，尽管距离2019年还有一定的差距，但市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”

从票房大盘来看，在549.15亿元的总票房中，国产电影票房占比超过八成，成为市场核心支柱；年度总观影人次达12.99亿次，电影消费持续下沉。此外，TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下，票房集中度有所缓解，行业结构往更加健康方向发展。多项市场数据共同组成行业持续向好风向标，提振电影行业信心。

在市场持续向好的背后，是行业各方共同发力，携手推动电影市场可持续发展。

近年来，我国电影产业发展取得了显著成果，其中政策支持是关键因素之一。公益放映、阶段性免征国家电影事业发展专项资金、持续性国家电影事业发展专项资金补助等政策的推进落实，有力培养了观众观影习惯；供给层面，创作方精准把握观众需求，国产电影佳作频出，多元类型百花齐放，有力带动全年人均观影步数同比提升；宣发方面，多部影片通过仪式感营销、分线发行等方式，探索多元宣发方案，进一步带动观众购票需求。

猫眼研究院自成立以来，基于猫眼自身的海量用户数据和过往数百个电影项目的咨询服务经验，已形成一套完善的市场分析及用户研究体系。猫眼研究院的定位是连接片方、影院和观众的桥梁，让行业更了解观众，更高效地触达观众，辅助电影各个环节降低风险、并及时优化策略。依托大量用户数据和项目经验积累，猫眼研究院为制作方、宣发方提供试映会、热度监测、宣发建议等内容营销解决方案，以精准、科学的数据能力，为优质内容带来额外加持，助力优化影片内容、定制宣发策略，最大化内容价值，为各个电影项目服务。

猫眼专业版产品升级，专业工具助力高质量发展。猫眼专业版负责人李睿介绍：“猫眼专业版在AI内容制作方向进行了大量投入，结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点，沉淀一系列的AI视频内容制作和分发能力。2024年，我们将为之进行产品化投入，更好地服务行业，服务优质内容。”在产品创新方面，“云包场”功能通过电影团购助力影片宣发，刺激票房。除了各档期头部影片外，越来越多的中小体量影片、影迷粉丝群体开始自发的使用猫眼云包场功能为项目宣发助力，取得了亮眼的宣传效果。

为助力国庆档电影市场，9月起猫眼无忧云包场全面服务升级，在业内首次提出“包场无忧退款”承诺，为电影宣发提供更多样、更灵活的工具选择。截至2023年12月，猫眼无忧云包场共助力207部院线佳作，助力票房超2200万，较2022年同比上涨227%。如今，猫眼无忧云包场已经成为一个社交工具。猫眼专业版后台发现，近期云包场最多的主体是一家米线店：因某电影在店面取景，影片上映后，米线店老板“包”了20多场，请亲朋好友观影。

在服务升级方面，为助力分线发行顺利落地，猫眼专业版进行了影院服务升级，推进分线发行政策教育，并提供商圈影院竞争态势、影院专属顾客画像、实时精准竞对情报、分线发行一键申请等便捷服务，帮助影院与片方的双向选择，拉动票房增长。目前已有上百家影院通过猫眼专业版尝试分线发行。

近期，猫眼专业版在产品持续创新迭代的同时，进一步加大了对AI和大数据技术的投资。为了更好地服务于剧集领域，猫眼专业版即将上线实时有效播放榜全新功能，并对剧集详情页进行全新改版，为优质剧集内容带来更多维度的数据指标，为剧集宣传提供参考。

猫眼专业版的能力基于数据，但又不止于此。到2024年，猫眼专业版将继续加大产品投入，整合全网组讯和影人信息的基础上，上线智能选角工具，推出猫眼一键投产品等新功能，以更好地服务影片制宣发等全流程。

新华网视频总监、融媒体产品创新中心总监马轶群表示：“猫眼影业让我们回顾了电影行业创新的宣发新形势，而猫眼研究院则从多维度、系统性地对电影行业进行了复盘。猫眼专业版产品的不断迭代，让我们看到了科技和大数据对该行业的持续赋能。”

他进一步指出：“2023年中国电影市场取得了很好的成绩，提振了行业信心，也让大家对未来的行业发展充满期待。相信在政策指引、数据赋能以及所有从业者的共同努力下，到2024年，中国电影产业将取得更长足的进步和更长久的发展。”