月19日，第八届北京国际电影节期间，2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行。发布会上，阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷发布淘票票未来三年战略布局，即成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。同时，依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场“点亮”，正式作为阿里影业打造的电影产业新基础设施推出，围绕投放渠道规模化、宣发效果可量化、营销数据可视化提升宣发销率，赋能电影片方。
据统计，国内电影购票线上比例2018年已高达87%,网络购票成为了中国观众观影购票的最主要方式。而随着中国电影消费向线上转移，电影作为内容产品，和消费者的连接发生了重构性变化。借助这一风口，阿里影业旗下在线票务平台淘票票推动多部影片在市场上获得巨大成功。据统计，2017年全年票房前200部影片，淘票票参与联发的占比就达2/3,这其中更是诞生了多个现象级影片。从《一条狗的使命》到《摔跤吧！爸爸》到《战狼2》，淘票票通过其在线上宣发和全链路营销积累的丰富经验，发掘并助推黑马影片成为爆款。
随着线上购票的普及，用户的消费习惯和触达、认知、传播场景发生了变化，决策从电影院转移到线上。为了在这个竞争激烈的市场中立足，淘票票需要具备泛娱乐、全产业链开发和精细化用户运营能力。这些能力正是宣发的关键所在。
淘票票已经形成了一系列面向片方宣发的产品，包括广告投放、大数据策略、效果监控和热度分析等。在多场景融合与大数据支撑的背景下，淘票票通过接入优酷、UC、高德、支付宝、微博等多端平台，实现支付、社交、资讯、视频、地图等场景的互融。这种多场景联动发力的方式，使得淘票票可以实现用户全流程触达，真正落地全链路营销策略。
淘票票新战略推动宣发智能化。李捷表示：“淘票票追求的不是500亿市场的第一，而是创造整个行业的增量价值。”为了实现这一目标，淘票票将在未来三年聚焦以用户为中心的互联网智能化宣发的战略规划。
目前，电影宣发已经完成了数字化转型，正处于网络化阶段，并已爆发出巨大的能量。在这方面，淘票票已经取得了显著的成果。两年来，淘票票不断优化产品，推出了多维度票房分析、受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能。此外，淘票票还协同淘宝、高德、优酷等平台数据，提升数据的丰富度、实时性和准确性。
为了进一步发展，阿里影业下一步将继续升级其产品及服务，依托集团生态系统，发挥科技与资源等方面的优势。通过智能化、数据化的手段完成从宣发网络化向宣发智能化的转变，促使中国电影的线上宣发进入下一阶段，让更多的好电影在市场上脱颖而出。
