根据猫眼研究院发布的《2024春节档电影数据洞察报告》(以下简称《报告》),今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。
其中，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%,达5年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。
根据《报告》显示，今年春节档微博电影相关话题阅读量460亿，同比增长10%;微博全站电影相关讨论量5500万，同比增长49%,爆款博文数量257条；微博电影相关热搜总数946个，同比增长2%,其中用户讨论类热点542个，占比57%。其中，在《热辣滚烫》上映前，贾玲发布长文独家讲述拍摄心路历程，引发媒体、大V关注，#贾玲减了100斤#一度登上热搜主榜首位，并成为开年首个爆词。初一至初七期间，影片《热辣滚烫》映后热搜数量累计达447条，领跑同档影片。
从性别上看，2024年春节档影片购票画像整体向女性倾斜，而《飞驰人生2》吸引更多男性观众的目光。观影需求上，家庭观影比例最高的两部影片是更加合家欢的《热辣滚烫》与《熊出没·逆转时空》；情侣双人观影时则更多选择《飞驰人生2》，社交属性最强。地域差异上，《熊出没·逆转时空》下沉市场表现最好，三四线城市票房占比达60%以上。
随着春节档的火热，票房下沉趋势在影院票房排行中也得到了体现。数据显示，在2024年春节档全国影院票房前十名中，仅有四席来自一二线城市，其余六席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。其中，菏泽一家影城由去年的107位跃升至今年的全国第五。这一现象表明，春节档的热度极大地推动了异地观影行为和下沉市场的观影需求。
猫眼研究院分析师表示：“热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。”片方要想在制作、宣发等环节正确发力，激发大众观影热情，必须精准判断主力观影人群，洞悉大众情绪共鸣点。
