近期上映的贺岁档电影海报前，一名观众驻足观看。今年贺岁档从11月24日至12月31日，已有81部影片(含重映)锁定这一档期，全国电影票房已逾529.06亿元。相比过去贺岁档曾诞生多部年度票房冠军和票房破10亿元佳作，今年贺岁档榜首的《涉过愤怒的海》目前票房仅5.46亿元，缺乏票房口碑双丰收的“头部作品”矩阵带动电影市场更上一层楼。

随着中国电影市场发展壮大，贺岁档的时间在悄然发生变化。贺岁档何时开始没有标准答案，通常一部电影在12月前后火了，就算贺岁档开启。此前业内一度将贺岁档分为广义和狭义两种，广义贺岁档包括元旦和春节两个大的节日，持续约一个半月。上海电影评论学会会员、资深编剧王策介绍，贺岁档延续了中国香港众多热闹的喜剧片在元旦、春节期间扎堆上映“贺岁”的理念。但随着影片供给增加，现在已经细分为多个档期。

根据某电影数据平台的数据显示，截至12月17日中午12点，本年度贺岁档票房已达**23.37亿元**(含预售票房),观影人次已经突破5700万。今年是贺岁档影片最多、最热闹的一年，但目前尚缺票房口碑双丰收的“头部作品”。

今年中国电影市场复苏态势强劲。根据猫眼专业版的数据，今年春节档以67.65亿元成为历史第二；其后“五一”档票房仅次于2019年和2021年同期；暑期档票房突破206.2亿元，打破中国影史暑期档最高票房、最高人次、总场次等纪录。随着贺岁档多部影片相继上映，业内看好今年电影总票房冲击550亿元。

在张彤看来，春节档、暑期档、国庆档等多个节假日档期涌现出多部佳作，持续有新观众进场。今年头部影片普遍具有很强的家庭观影属性，年长观众占比较往年有所提升。今年贺岁档有81部电影扎堆上映，在一些业内人士看来并不奇怪，2019年贺岁档也有70部电影上映。大光明影院工作人员表示：“今年贺岁档待映影片风格、题材多元，满足不同年龄层观众观影需求。”佰映(北京)影院管理有限公司总裁马烨认为，今年是贺岁档影片最多、最热闹的一年。

不过，目前贺岁档票房领先的电影仍是11月25日上映的《涉过愤怒的海》，累计票房5.46亿元。相比今年春节档《满江红》《流浪地球2》并驾齐驱、暑期档《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》三足鼎立，目前贺岁档仍然缺少票房、话题和口碑强劲的“头部电影”。张彤表示，重头戏还是年底上映的几部影片，除了目前预售热度极高的《一闪一闪亮星星》外，两部港片《金手指》《潜行》、职场讽刺喜剧《年会不能停！》、贺岁档经典IP《非诚勿扰3》等都值得期待。大光明影院工作人员也透露，按照惯例，“大热影片基本都是年底最后两天上映”，全年票房能否达到550亿元很难预测，但电影市场总体势头良好。

今年暑期档，导演崔睿、刘翔和申奥等都是尚未被公众熟知的青年导演，近期上映的多部电影口碑也都不错。王策表示，“今年烂片减少了，这是一个好现象。”随着近期行业优胜劣汰，留下来的是比较成熟的专业力量。在他看来，当下观众和几年前比已经“换了一批”，大牌导演、知名演员吸引力减退，观众更看重题材、故事，对创作者而言需要思考观众为什么来看，给观众制造更多观影动机；另一方面，观众也在分流，市场更加细分，悬疑、科幻、纯爱等不同类型影片都有自己的受众群体，专注将某个小众类型做到极致同样可以有不错的市场回报。

对于明年中国电影市场，业内人士普遍有信心。“明年储备了大量类型丰富多样的国产电影。”王策透露，当下电影行业保持着较好的发展势头，明年观众不必担心“片荒”，接下来会有《红毯先生》等影片在春节档上映，以及《封神第二部》等一大批影片有望在明年与观众见面。

最近上映的电影《一闪一闪亮星星》引发业内人士和公众关注：导演是新人，演员非流量明星，题材是偏小众的奇幻爱情，却在上映前23天预售票房突破1亿元。胡祐琪发现，近期贺岁档电影里悬疑、犯罪题材不少。来自淘票票的数据显示，7部电影“想看”数超过10万，其中“剧情犯罪”类型占3部。王策认为：“悬疑电影对业内、观众来说都是小众题材。这类影片投资较小、票房天花板较低。通常会选择小档期或冷档期上映。未来悬疑片未必会成为大众题材。但目前作为成熟的市场类型和保险的投资题材或许会在国产电影市场形成固定的产出比例。”

业内人士表示，随着电影观众的更新换代，年轻观众更倾向于选择小众化、个性化的题材。贺岁档的时间变化也让更多投入较小、题材丰富的电影选择在这一档期上映。张彤指出：“从档期分布和对全年大盘的影响来看，贺岁档有望在明年春节档之前延续年底的热度，为明年春节档起到重要的预热和承接作用。”

除了影片质量外，片方在营销和发行方面也开始发力，以提升影迷观影体验。例如，12月30日上映的电影《一闪一闪亮星星》将在当天全国1314家影城的13时14分场次举办“下雪场”活动，并联动此前网剧情节。业内人士认为，这是该片预售票房独占鳌头的重要原因。猫眼专业版数据显示，购买《一闪一闪亮星星》预售票的用户中，25岁以下人群占比超过80%。社交媒体上，不少购买预售票的观众晒出购票记录，期待电影上映时能看到“下雪”。

张彤表示：“电影作为一种文娱消费内容，不仅具有商品属性，还具有社交属性。年轻观众是社交活动的主力消费人群，他们更活跃、更看重仪式感。在一些特殊节假日，看电影对年轻观众来说是一种性价比很高的娱乐消费方式。”

为了营造这样的仪式感，许多影院都在进行创新之举。位于静安MOHO地下一层的佰映三克映画是一家将影院与餐厅相结合的复合空间。马烨介绍说，今年暑期档到国庆长假都很忙，11月电影市场较为清淡，因此影院趁机对影厅内部、地毯等进行了彻底清洁，并进行了设备保养、维护和员工培训等工作，以在贺岁档开启后以更好的面貌迎接观影热潮。

佰映三克映画还设计了一系列活动来营造仪式感。例如，12月16日上海迎来降温，影院选择当天举办“冬夜爵士三重奏”，以电影音乐吸引观众；12月20日至25日则引入如今年轻人喜爱的盖章活动，凭借当日票根兑换集章卡，《旺卡》《海王2》《名侦探柯南》三部电影的印章藏在影院空间里，由观众寻找盖章。现场还会有工作人员扮成NPC(非玩家角色)与观众互动。马烨表示：“我们把这些营造影院仪式感的活动交给年轻员工自主策划，吸引观众多待一会儿，留下影片之外的印象。当观众对影院有了记忆和情感联系，就很难离开了。”