去年11月，广州市北京路、正佳广场入选第一批国家级文化和旅游消费集聚区。两家单位在做好新冠疫情防控与安全生产的前提下，统筹推动夜间文旅集聚区建设工作，丰富文旅业态与产品供给，完善公共服务，加强品牌建设，规范文化和旅游市场秩序，营造良好消费氛围，促进夜间文化和旅游经济发展，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要 。
北京路着力打响广府特色夜间文旅消费品牌。近年来，广州市大力支持北京路开展改造提升，推动文旅融合集聚发展，从三大方面着力打造夜经济地标。一是发展繁荣夜间经济。实施夜间亮化工程，按照“一栋一策、修旧如旧”原则，全面修复街区376栋骑楼建筑，提升大佛寺、千年古道等文化景观夜间展陈，打造户外裸眼3D艺术灯光秀等10余处夜间景观节点，以艺术光影集聚人气。大力引进深夜美食、24小时书店等夜间消费业态，鼓励大型商场和沿街商铺夜间延时经营，夜间营业商户占总商户比重达94%,夜间客流超6成，夜间消费占比超5成。
二是大力丰富文旅业态。统筹编制北京路步行街发展规划，构建国潮活力、国际魅力、文化动力、动漫魔力、美食热力“五力街区”布局，大力发展地标经济、非遗经济、夜间经济、后街经济、楼上经济等特色业态，引入了华为授权体验旗舰店PLUS、NBA全球最大旗舰店、ZIPLAB新零售体验馆、黑洞等国际国内知名品牌。
三是探索搭建智慧街区。建成北京路游客服务中心、党群服务中心和智慧服务中心，搭建北京路大数据平台、商户和游客服务小程序、智慧导览系统、公众号，建设投放智慧路灯、无人清扫机器人、防疫安防巡逻机器人、智慧服务机器人、无人售货车等智慧设施设备。
正佳广场位于全国最大商圈天河路商圈的核心位置，是一座集文化、旅游、商贸、体育、娱乐等功能为一体的最新一代超大型文体商旅综合体。近年来积极探索与创新旅游产品全面提升品牌影响力。一是积极创新夜游玩法。
正佳广场一直致力于丰富市民和游客的夜生活，推出了多个夜间特色主题活动，如“正佳夏夜嘉年华”、“海洋奇幻夜”、“博物馆奇妙夜”等。此外，还率先在广州城内大型综合体中推出首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，并组织了“Night in 正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动。
为了满足多元细分市场的需求，正佳广场大力推进夜游与科普研学、亲子游、甜蜜经济等结合，紧抓夜间消费的“黄金时段”和“关键环节”。在此基础上，大力发展海底夜宿、夜探雨林馆、海底晚宴、海底disco等特色夜间主题活动，探索打造更丰富更多元的沉浸式体验产品。同时，策划打造了一系列“广州之最”项目，如：广州唯一的室内广府文化主题街区——“广正街”、广州最长的“全息投影户外音乐喷泉”等。
除了丰富多彩的夜间活动外，正佳广场还聚集了众多特色文旅品牌。其中包括吉尼斯世界纪录深海实景展缸——“正佳极地海洋世界”、国内首个商场内的空中雨林生态植物园——“正佳雨林生态植物园”、国内收藏展示美洲恐龙化石最多的博物馆——“正佳自然科学博物馆”。此外，还有非洲动物大迁徙标本展、正佳大剧院、空中升降舞台、飞扬影城、力美健游泳健身俱乐部等丰富多彩、独具特色的文化和旅游项目。
