中新网6月3日电,作为在线教育最为火热的垂直细分领域,在线英语一对一近年来发展迅猛。51Talk作为行业领军企业,凭借授课1亿节积累的海量用户数据,被央视市场研究作为行业典型案例,在《K12在线英语一对一用户趋势研究》中进行了深入研究。从用户行为、菲教优势、行业占比等多个方面,剖析“1亿授课量”背后的原因。

《研究》指出,用户选择在线英语一对一模式的主要目的在于提升听说能力,其中51Talk在教学科学性上优势明显,整体高于行业平均水平。51Talk的教学科学性主要体现在高频学习的习惯养成。《研究》数据显示,51Talk学员每周平均出席课程3.2节,高于2.2节/周的行业平均水平。

中国教育学会外语专业委员会前任理事长龚亚夫曾表示:“英语学习最核心的问题是真正实质性接触语言的频率”。51Talk在学习理念上一直主张“高频学习”,这也是51Talk坚持以菲律宾外教为核心打造教学体系的根源所在。菲律宾外教不仅在教学水平上丝毫不逊色于其他外教,而且与中国用户同处东八区,课时易约、时间兼容性强,在满足用户高频学习需求上有着得天独厚的优势。

持续的高频学习带来的是优质的学习效果。《研究》数据显示,用户对于51Talk的教学效果满意度位列行业第一。长期以来,51Talk优秀学员层出不穷,凭借标准流利的英语登上大小荧幕的51Talk学员更是屡见不鲜。2019年,51Talk学员更是登上联合国气候变化大会的舞台,代表中国青少年向全世界传递中国环保的声音。

高频学习与学习效果形成良性循环,促使51Talk在用户粘性上处于领先行业的水平,续费意愿、推荐意愿高,口碑效应明显,品牌认知率达57.9%,位居《研究》榜首。高频学习保障教学质量,教学质量提升用户粘性,授课量突破1亿节自然水到渠成。

随着在线英语一对一行业的快速发展,用户心智愈发成熟。盲目以“外教国籍”评判教学效果的观念已被摒弃。《研究》数据显示,45.8%的受访用户最喜欢菲律宾外教,高于北美及其他地区外教。

根据《研究》数据显示,51Talk的菲教在教学风格、教学态度、学习效果、学生反馈等方面的用户满意度均优于北美外教,愈发成为当前在线英语一对一行业中受人追捧的“宠儿”。同时,菲教在性价比上的优势,让51Talk菲教真正意义上成为了“人人都能用得起的好外教”。

据悉,51Talk平台对于菲律宾教师团队有一套严格的质控体系,从多轮面试到岗前培训、在岗培训,筛选合格率不足3%,从而保证教师教学质量。加之菲教在价格上的优势,让51Talk菲教真正意义上成为了“人人都能用得起的好外教”。

非一线城市潜力巨大 51Talk市场占有率第一。2020年新冠疫情期间,消费者在在线培训及教育的时间花费增长显著。《研究》显示,在线学习平台用户中,7.6%在疫情期间初次使用在线平台,80.4%增加了在线学习的时间,69.2%的用户表示在疫情结束后希望继续保持目前的时间投入,在线教育行业出强劲的增长潜力。

当前K12在线教育市场中,三四线城市用户占据市场近一半份额,而在线英语一对一细分赛道中的三四线城市用户占比仅为1/3,市场仍有大量增长空间。随着疫情“停课不停学”的线上学习模式渗透,让非一线市场对在线英语一对一的接受度不断提高,市场下沉成为必然趋势。

《研究》显示, 51Talk在一线城市和非一线城市的市场占有率上全面占优,分别为一线城市40.7%、二线城市37.3%、三线城市37.7%、四线城市44.0%,是唯一一家在一至四线城市市占率均超过30%的品牌。在不同城市级别市场中均受到广泛认可。