最近，直播带货成为了一个热门话题。继张大大的“许愿式”直播走红之后，董洁的“岁月静好”式带货也吸引了众多关注。随着影视公司的加入，“组团”带货现象愈发普遍。3月29日，“TVB艺人为直播卖货集体苦练普通话”登上微博热搜。近日，TVB艺人直播带货成为热门话题。首场淘宝直播中，TVB艺人陈豪以“鲍鱼小王子”唐志安的身份携手陈敏之，在直播现场再现经典港剧《溏心风暴》海味铺的场景。30日第二场数据继续喜人，销售额达7320万元。
明星直播间竞争激烈，董洁精致“慢生活”带货出圈。疫情期间，许多明星开始尝试直播带货。对于没有太多作品曝光的明星来说，通过带货不仅可以赚钱，还可以通过高频直播提高知名度和人气。然而，赚快钱仍面临一定风险。例如，曹曦月为赤度公司直播带货3个月，销售额仅为15万元，双方退款未果，最终被法院认定合同有效性，被告赤度公司应退还服务费和律师费。
各路明星使出浑身解数，依靠魅力吸引消费者进入直播间。最近火爆的张大大被称为全网“温情搞笑主持第一人”。与喊着“9.9元！321上架”、张大大的抓马直播、边跳操边吆喝边甩卖式“闹腾”不同，直播间的精致“慢生活”也吸引了众多粉丝。当下有不少中年女明星活跃在直播间，分享护肤新品等生活场景。
新晋异军突起的董洁直播间走的是“懂生活”人设，更被评论形容为“岁月静好”。直播频率不高，没有喧闹的吆喝，只有娓娓道来的生活分享和穿搭搭配建议。
董洁的直播带货成功的原因有很多。她的美学品味和对产品的选择都是成功的关键之一。她选择的产品不仅价格较高，而且风格雅致，带有董洁同款清冷气质。此外，她的讲解非常真诚，一看就是认真生活过的人。据报道，董洁两场直播带货2亿，其中帮小众设计师们就卖了整整3000万的货。
另外，TVB艺人陈敏之与陈豪出现在淘宝直播间，持续“营业”6个小时。港剧情怀带货成了TVB直播间的一大优势。据悉，首次直播上线131款产品，涵盖香港地区本地食品、护肤品、生活用品，还包括TVB旗下视频平台埋堆堆的VIP年卡。根据官方给出的数据，这场“港味”直播最高在线人数超3万，累计观看人次超485万，全场销售额突破2350万。
TVB与淘宝合作的直播带货业务于2021年3月7日启动，首场带货主播包括TVB旗下当红艺人陈豪、陈敏之，开播半小时后观看人数超18万人次。 第二场累计观看690万人次，全场销售额7320万元，是首播的三倍多。 TVB此次与淘宝达成合作，预计将在今年做至少48场直播。
据报道，TVB的母公司电视广播有限公司(00511.HK)曾连续几天股价飙升。 随着电商板块在TVB总体营收中所占的比例不断上涨，TVB电子商贸业务的分部收入由0.17亿港元激增近27倍至4.61亿港元，贡献了TVB收入的25%。与此同时，内地业务收入占TVB总业务收入的比例达到22%,成为TVB新的盈利增长点。
TVB近年来在电商直播业务上不断尝试，但质疑声也不断。有网友认为TVB只是来卖货，香港电影电视圈只剩下怀旧；也有人担心经典IP用完了怎么办。目前TVB通过电商直播业务激发出的能量，暂时还不足以让TVB重塑往日的辉煌。
从质量角度说，TVB的首场直播中，下单的部分网友便对产品质量、售后服务等提出质疑。仅靠贩卖情怀，或许能收获短暂的热度，但如何让消费者为情怀买单，TVB和旗下艺人们还需要付出更多努力。
据统计，影视公司组团带货成为当下带货新风向，包括横店影视、万达电影在内近10家影视公司已陆续开播带货。其中，横店影视2022年年度报告“多元化市场创收”模块显示，发展抖音直播、抖音团购、网店销售渠道，形成电商矩阵。选品方面，这些直播间通常以电影票、合作网播平台的VIP月卡作为固定产品，其他则以食品、服饰、美妆等直播带货常见品类为主。
数字经济研究院高级研究员金天告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，TVB明星“港普”带货的背后是香港本地文娱市场与国内大市场的逐步融合。TVB自身亦不可能仅面向有限的本地受众和老一代受众，也需要在内地新兴商业模式和年轻用户群体中找到新的定位和新的机会。“港普”成梗既说明其进军内地市场和直播带货赛道面临语言文化等更多挑战，也说明其独有标签更有可待挖掘的新鲜感和吸引力。
