冯小刚电影《芳华》原定于国庆档期上映，但在9月24日凌晨，冯小刚电影官微发布声明宣布电影《芳华》撤出原定的9月29日国庆档期，具体新上映日期择日发布。目前，影片具体撤档原因尚无官方解释。有业内人士猜测此举与电影预售成绩不佳有关，还有人将“撤档”与日前被广泛转载的报道“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”联系在了一起。

负责《芳华》宣传的伯乐营销CEO张文伯在微博发布长文回应了以上质疑，表示“撤档”与预售成绩不佳无直接关系，预售票房不能代表最终票房；“七亿回本”的说法是误读，记者不了解电影公司的内部资本运作。

谢记者关于东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例和分配方式的误解，以及对公司业绩承诺的理解存在严重的错误。

首先，谢记者并未掌握到东阳美拉在《芳华》项目中投资比例以及分配范围的关键信息。这个分配涵盖了包括国内票房、海外票房、互联网及电视版权，甚至植入广告等在内的多个方面。这些都是属于核心商业机密，未了解这些关键信息就无法准确地评估东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况，因此“七亿回本”的结论是错误的。

其次，冯小刚导演的行业资源使得东阳美拉并不会仅依赖于《芳华》一部电影来实现业绩承诺。据新浪娱乐的公开报道，已经杀青的电视剧《火王》就有东阳美拉的投资，而且冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益可能比《芳华》更高，为东阳美拉带来更大的利润。

总结起来，即使《芳华》未能达到预期的七亿票房，东阳美拉仍有可能通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成当年的业绩承诺。然而，谢记者并未考虑到这一点，就匆忙提出了“冯小刚再陷业绩对赌困境”的观点，这是本文中出现的第二个严重错误。