每逢周末及假日，位于西安市老商区的小寨就仿佛进入了另一个“次元”。动漫的造型、攒动的人群，2023年年末以来，小寨的不少购物中心在节假日都会迎来大批“二次元”爱好者。他们或是参加官方组织的活动，或是自发组织并参与“野生”漫展。这不仅让西安小寨再度成为本地网络热议的焦点，也带动了小寨周边的商业发展。
在小寨银泰城内，可以看到各类“谷子店铺”(“谷子”由“Goods”音译而来，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品)。商场的1至3层囊括了潮玩手办、“谷子店铺”、“三坑”服饰等，吸引了包括赛高卡牌、Goodslove、次元GO在内的上海、广州等10余家行业头部品牌入驻。
“锁定‘Z世代’，倾力打造年轻人喜欢的‘二次元’聚集地。”小寨银泰官方表示，在商场公区的改造上整体围绕二次元开展配套提升工作，同时将IP内容深度植入场内空间、导视、会员系统等多个环节，以此希望通过沉浸式场景获得年轻消费者的认同感和归属感。
距离银泰不远的原力场商业综合体，也关注到了赛格门口聚集的“二次元”爱好者，推出了“二次元”电音节，并不定期在街区内举办宅舞活动、周边物料交换市集等。
“没想到小寨变了样，甚至可以看到商场有专门的化妆间。”在“二次元”爱好者王敏看来，经过精心规划转型成以“二次元”为核心消费空间的商场，无疑搭乘上了“二次元”的“流量快车”。
不仅如此，部分商场内众多活动的自发性与参与度较高，这种独特的商业模式极大地增强了消费者与商场的情感链接。据银泰城一家“谷子店铺”的店员介绍，商场内许多活动都是自发进行的，所有人都可以参与进来。一楼的公共区域可供“二次元”爱好者们自由进行宅舞表演，二楼的舞台处会不定期举办各种“二次元”活动，三楼有专门的摆摊点，所有人都可以在此买卖商品。
据悉，该商场今年将以漫展、宅舞、IP快闪等活动为主，为“二次元”爱好者们打造一站式购物、服务、体验基地。数据显示，银泰城在今年“五一”假期，营业额同比增长146%,与武汉潮流盒子、成都天府红“遥相呼应”。
“平时周末人流量最多，顾客从学生到上班族都有，但最多的还是高中生和大学生。”一家“谷子店铺”的店员表示，一些设计精美的书签和贴纸，其售价通常不会超过十元。而精致的玩偶和手办，则价格范围可延伸至数百元不等，平均客单价大约维持在一百元左右。
“二次元”文化在中国的兴起已经引起了广泛的关注。据《中国二次元内容行业白皮书》数据，初步统计2023年，中国泛“二次元”用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。更有数据显示二次元消费市场规模超千亿。
西安作为古代丝绸之路的起点，浓厚的历史文化底蕴为动漫产业发展提供了丰富的文化资源。许多动漫作品巧妙融合了历史元素与现代动漫艺术，如以唐代为背景的原创动画《长安十二时辰之动漫版》，不仅在国内市场受到好评，也成功走向海外，展示了中华文化的独特魅力。动画电影《长安三万里》的热播更是将西安的旅游热度与“二次元”紧密结合，促进了文化旅游产品的创新。
此外，随着陕西动漫产业平台、西安国家级动漫公共技术研发服务平台、陕西手机动漫公共技术服务平台及秦汉新丝路·数字文化创意基地等一批基地平台的陆续挂牌成立，为陕西进一步挖掘动漫产业创新空间和区域经济发展提供了坚实基础。
