超休闲游戏，也被称为小游戏，已经成为了全球游戏行业2018年至今的一个重要趋势。它构建了一个买卖量发行和广告变现的闭环，即使在用户流失的情况下也能实现收入，成为了众多游戏开发者寻找新机遇的道路。在许多人看来，超休闲游戏的重要性可以与海外市场并驾齐驱。

自2018年起，美国App Store免费榜TOP10常年被超休闲游戏占据，其中知名厂商Voodoo旗下产品的累计下载量达到了惊人的2.1亿次，吸引了大量开发者和发行商进入这一领域。最近，市场研究机构Sensor Tower发布了一张全球超休闲游戏榜单，统计了7月份App Store和Google Play两大平台上位列前十的超休闲游戏名单。

尽管超休闲游戏在全球市场繁荣发展，但国产游戏却未能跻身其中。榜单显示，7月下载量最大的产品是由Good Job Games发行的Fun Race 3D,Sensor Tower透露，Fun Race 3D单月下载量接近5500万，其中13%的下载量来自印度市场。紧随其后的是Voodoo旗下的Aquapark.io,7月下载量达到4300万。

相较而言，根据Sensor Tower的数据，7月国产出海手游收入榜和下载榜双第一的产品是PUBG Mobile,下载量不过2100万。换言之，超休闲游戏头两款产品每一款单月下载量都是最佳国产出海手游的2倍。在获客成本成为众多游戏厂商难题的今天，超休闲游戏已成为人气保证。然而奇怪的是，在7月全球下载量TOP10的超休闲游戏当中，没有一款是中国产品。

这一现象的出现与总量调控政策以及中国小游戏平台的发达密切相关。原生App市场由于需要版号而将成本较低的小游戏拒之门外，而以新兴事物形象出现的微信、QQ、头条等小游戏平台则成为了小游戏聚集的洼地。直到2019年4月，小游戏传出需要申请版号方可上线运营的消息之前，小游戏都可“轻装上阵”，形成了中国超休闲游戏集中在专门的小游戏平台而非原生App平台的独特市场现象，这使得中国超休闲游戏在国际市场上独树一帜。

在这种特殊环境下，游戏开发者需要做好两手准备：一方面要抓住超休闲游戏市场的机遇；另一方面要关注国内市场的发展。

月份，GameLook分析Quest Mobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》发现，截至2019年6月，MAU超过500万的小游戏只有24款，与去年同期66款千万MAU小游戏相比，减少超过6成。因此GameLook曾得出“微信小游戏生态提前触顶”的结论，头部小游戏总量的下滑，让小游戏开发者也面临着一道新的十字路口，需要拓展更多的平台、以及进军原生和全球市场。

事实上，已经有厂商开始这么做，并且取得了一定的成效。虽然7月全球超休闲游戏下载榜当中，并无一款国产游戏，但App Store超休闲游戏下载榜第十名，却是来自中国开发商乐否科技研发的《全民漂移3D》(Drift Race 3D)。

《全民漂移3D》是一款由乐否科技研发、字节跳动联运发行的一款超休闲游戏，以竞速为题材，既有小游戏版本，也有App版本。自2月25日上线App Store以来，《全民漂移3D》多次登顶App Store中国免费榜，据称累计下载过千万、收入过亿。

如果说《全民漂移3D》是向原生App市场进军成功的典范，那么海彼网路发行的《弓箭传说》(Archero)则是出海全球市场成功的典范。5月份GameLook发现这款产品时，《弓箭传说》已经进入全球46个国家和地区的App Store下载榜TOP10,一并进入全球33个国家和地区的畅销榜TOP50。根据Sensor Tower向GameLook透露的信息，单5月份《弓箭传说》就已获得580万下载，和折合人民币3400万的收入。

超休闲游戏因其简单的画面和直观的玩法而备受青睐，包体较小，易于传播，投放转化率较高。根据市场研究机构Tenjin的报告，2018年超休闲游戏在安卓和iOS上的平均CPI(获客成本)仅为0.16美元和0.28美元，Voodoo发行经理Alexander Shea透露，自家游戏CPI仅为0.15美元。此外，超休闲游戏不设计复杂的系统，可以随时开启并容易上瘾。

在收入方面，超休闲游戏高度依赖广告变现，仅有极少部分通过内购获取收入。例如《弓箭传说》就开创了超休闲游戏同样能兼顾内购的崭新模式。海彼网络创始人王嗣恩认为，《弓箭传说》混合变现成功的原因在于以用户为源则，无论广告和内购都做到不打扰用户、不卡用户，在合适的时间，给出合适的激励。

然而，大多数超休闲游戏主要还是采取广告变现，用户LTV低，因此获取用户变得尤为重要。开发者必须紧跟市场进行产品优化，时刻关注买量成本与广告收益，算好低价买进、高价卖出这笔账。目前微信小游戏DAU大于500万的头部产品大量缩水的原因也在于此：广告变现贡献收入过低，DAU越高赔钱越多，造成低DAU反而是更好选择的怪象。对于小游戏开发者而言，考虑更多平台，将目光投向原生App和海外市场，也变得合情合理。