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《魔兽》零点场预售票房力破1000万元，大大提升了15年4月12日《速度与激情7》在万达院线创下的880万元“单条院线零点首映票房”记录。这一成绩再次证明了万达作为院线老大不可复制的渠道优势和营销能力。对于万达而言，《魔兽》首战告捷的意义则更加不同寻常。年初，万达以不超过35亿美元的价格完成了中国企业在海外的最大一桩文化并购——100%并购美国传奇影业公司，而《魔兽》正是万达并购传奇后第一部在国内发行上映的电影。回应业内对于万达能否将传奇带出亏损的疑问，最好的答案莫过于一场完胜。
阔别十年，《魔兽》电影的上映对于游戏玩家来说其意义早已超过了一部电影。这一次，万达将这种影迷的情怀发挥到了极致：一夜之间，全国的万达影城纷纷变装成为魔兽主场：影厅变身游戏中的城堡，座椅分出了联盟-部落阵营，打扮成电影人物的魔兽爱好者们全副武装上阵，距离电影上映还有两三个小时，影院大堂已经人头攒动、水泄不通............所有的一切，仿佛给《魔兽世界》的死忠玩家打造一个真实可触的线下游戏“副本”。不少影院经理感慨：从业十余年，从来没见过这种大场面。
此外，万达还创新地引入了领先的VR和互动技术为《魔兽》打造更为极致的观影体验。在10家万达影城，影迷可以在专属的VR区化身莱恩国王，体验亲身骑乘狮鹫飞跃暴风城的酷炫。在部分万达IMAX影院，平日里“低调”自助取票机开通了定制票根打印以及合影功能，许多观众排起了长队，就为了能够体验一把与电影剧中人物“合影”的感受，并获得一份属于自己的纪念版定制票根和照片。
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围绕《魔兽》超级IP开展的衍生品营销已经蔚为壮观。电影还没上映，一大波印上了魔兽标志的周边产品就已经供不应求。正如魔兽玩家所打出的标语：“我们比别人多一个世界”，对死忠玩家来说，魔兽是一整个世界，而衍生品就是连接他们与这个世界的“证据”。深谙此道的万达，在零点首映场准备了独家限量的精美礼品：联盟/部落旗帜、胶片版海报、定制3D眼镜等等，给所有玩家及影迷一个望眼欲穿的理由。此外，万达还逆势而动，独家预售制造饥饿营销。
全国预售是在正式上映两周前开始的。由于一些技术和程序的问题，IMAX预售并未同时启动，引发了影迷和游戏迷的关注甚至是投诉。拥有全国过半IMAX影院的万达，也一度面临不小的压力。而此时，万达做出了一个决定：启动全国IMAX预售倒计时，缓解用户焦虑的同时积蓄市场期待。更令人出其不意的是，万达宣布《魔兽》IMAX预售启动的前三天，仅在万达自有电商平台——万达电影app开售，不对任何第三方票务平台开放资源，更不采用票补低价的路数。
不打价格牌，而是把看电影应有的仪式化体验还给观众，赋予看电影其本来的意义。这也是作为行业老大的万达希望通过此役传递的信号。饥饿营销与独家预售双管齐下的威力很快显现。万达IMAX《魔兽》预售开放瞬间堪比春运抢票，好位置的影票几乎是秒杀；而一二线城市上座率则接近100%,很多影城临时加开2点场甚至是5点场。IMAX预售大招一发后，万达的零点预售票房全国占比一度飙高到33%,万达自有渠道的占比也水涨船高。
《魔兽》是由顶级游戏《魔兽世界》改编而成的影片，可以说是截止目前世界上最顶级的游戏IP——全球超过1亿名粉丝。足够强大的粉丝基础是《魔兽》电影票房重要的组成部分。如何唤醒这一批核心粉丝的观影热情？万达院线实打实地操盘了一次真正意义上的影游联动，联合传奇影业与网易暴雪，充分释放“游戏——电影——院线”矩阵的能量。
在万达电影APP购买影票时，从主页开始就都是《魔兽》的元素；购票之前先来给“部落”和“联盟”投个票；打开选座页面后发现所有影厅的名字也都以《魔兽世界》中的游戏场景来命名，如银月城、埃索达厅、铁炉堡厅；购票超过五张“激活营销”，还可以召唤网易暴雪提供的独家限量礼品。
在游戏玩家和电影爱好者之间，这次万达影城与魔兽世界的跨界合作无疑是一次成功的尝试。为了满足魔兽粉丝的需求，万达院线特别推出了与《魔兽世界》游戏粉丝专属的包场活动。在每一座万达影城，都设有“包场NPC”，如铜须·唐(常州)、梅卡托克·魏(成都)、鹿盛·罗(内江)、本尼迪塔斯·温(东莞)、雷德·唐(福州)、吉安娜·林(宁德)等。
在游戏玩家登陆《魔兽世界》期间，还可以获得独特的电影联动幻化物品。此外，游戏玩家还可以通过NGA艾泽拉斯国家地理论坛第一时间了解影片在万达上映的相关活动和讯息。可以说，万达这次用玩家的语言与玩家沟通，做到了极致。
在万达的全力助推下，《魔兽》获得了一个梦幻般的开局。接下来的端午三天小长假，必将是《魔兽》继续攻城略地的黄金档。至于还能打破多少记录，值得持续关注。
总之，这次万达影城与魔兽世界的跨界合作，不仅为游戏玩家提供了更多的互动机会，也让更多的电影观众了解到了这款经典游戏。相信在未来，双方还将有更多精彩的合作推出，为广大玩家带来更多惊喜。
