狼人杀是一款线下年轻人社交聚会的破冰利器，今年突然引爆网络，开始被许多投资人和创业者追逐，甚至觉得这是下一个投资风口。今年线上狼人杀这一波热度，和去年下半年米未传媒出品的网络综艺《饭局的诱惑》有很大的关系。而米未传媒的音视频社交App “饭局狼人杀”也于昨日正式上线了。米未传媒创始人兼 CEO 马东在产品发布会上表示，内容公司逻辑就是打破内容形式的边界，去探索更多的可能性，只要能给大家带来快乐，不管是网络综艺、直播节目、网剧还是互联网产品，都是米未要去探索的内容形式。
米未传媒版的《饭局狼人杀》在现阶段主要提供三种游戏模式：6人入门局、9人娱乐局、12人标准局。专门为游戏新手准备的6人局，全场可以自由插麦；而9人局的设置，适合游戏用户的进阶提升，单局游戏时间为20-30分钟；12人局为标准预女猎守规则，不可插麦，有上警环节。此外，为满足烧脑推理的玩家需求，12人局里系统按照用户的战绩进行匹配，为狼人杀高手带来淋漓尽致的竞技体验。
在1986年春天，苏联莫斯科大学心理学系教授迪米特里·达维多夫发明了一种警察与杀手互相隐藏身份和甄别身份的游戏，这便是杀人游戏的起源。很快，这款暗藏人性与真相博弈的游戏，在俄罗斯的大学之间风靡起来，并且蔓延至中欧的波兰、匈牙利，甚至是西欧英国和北欧的挪威。而最早具有狼人文化背景的游戏是在1997年，美国人安德鲁·普洛特金将杀人游戏结合了带有欧美传统文化背景的“狼人传说”，并赋予更多新的角色，加入了狼人入侵村民等比较简单的世界观和背景。2001年法国公司 Asmodee开发并发行了策略类桌面游戏狼人杀。2012年Asmodee正式进军中国市场并推出了《米勒山谷狼人》( The Werewolves of Miller's Hollow)。
近年来85后和90后群体中即便不是桌游爱好者也会在线下聚会时接触过杀人游戏或者狼人杀。而随着去年米未传媒出品的《饭局的诱惑》战旗TV《Lyingman》和熊猫TV的《PandaKill》等节目带动这款沉寂多年的线下游戏再次火了起来。在《饭局的诱惑》中节目形态主要是“明星访谈+狼人杀游戏”的形式在饭桌上畅谈真心话在狼人局里斗智相杀。不少人认为《饭局的诱惑》是引爆今年狼人杀重要原因之一
数据显示，《饭局的诱惑》共获得5亿播放量，直播节目在斗鱼的累计播放量有6000万。
42章经曲凯在《便利蜂、喜茶、迷你KTV、千聊、狼人杀 | 17 年的五个小风口》文章中谈到狼人杀时，指出，“视频形态的产品是仍然有很多机会的，不论是游戏还是社交。对于投资机构来说，这类公司可能首先是数据还不错的游戏公司，其次是有可能挑战社交领域的”。
马东在接受钛媒体等多家媒体采访时直言，“把它定义成什么不是我说了算，也不是产品负责人说了算，而是用户说了算。”他认为一个好的游戏产品必然带有先天的社交属性，而一个社交群体往往需要通过一个游戏产品或者一个仪式感、形式感，建立更强大的内部戏剧关系，去勾连说话人的情感，产生身份认同和情感共鸣。马东告诉钛媒体：“我们更多的看中是用户体验，用户对你有依赖、有情感，商业模式是自然而然产生的。”
米未产品负责人胡天宇向钛媒体介绍，在内测期间，他们发现了一个令人惊诧的数据，就是年轻女性用户超过了60%,这个比例与《奇葩说》和《饭局的诱惑》的用户匹配度很高。为了照顾更多女性玩家的游戏体验，团队在设计产品时，添加了美颜功能和各式面具，视频可以随时关闭。同时，为了鼓励更多女性玩家露脸，团队后期还将开发更多礼物互动玩法。
马东、肖骁和颜如晶于“饭局狼人杀”App上线当天组局玩起了狼人杀。胡天宇表示：“互联网领域这几年很少有新东西，去年直播算一个。而今年的狼人杀标志着小房间式的多人互动的玩法。这种玩法之前是很难做起来的，YY做了很多年。”正如胡天宇所言，小房间式的多人互动玩法曾由欢聚时代CEO陈洲表示担忧。他在接受钛媒体记者采访时表示，YY在2016年就在移动版发布了视频连麦功能，允许三四个人都同时出现在视频里进行直播互动。
陈洲告诉钛媒体，小房间直播在音频和视频的技术方面目前都可以解决，“但是核心的问题是，怎么去控制它的有序性”。而狼人杀可以给出一个解决方案。虽然市面上狼人杀游戏的规则并不统一，但是从大体上看，一局狼人杀游戏耗时20-30分钟，每一个回合，玩家的发言时间被控制在2-3分钟。
在《饭局狼人杀》中，为了创造一个良好的小房间互动环境，他们采取了三个措施来维护秩序：首先，建立严格的信誉分体系；其次，设置玩家举报和拉黑等功能；最后，构建24小时巡查队伍。
胡天宇表示：“通过这些方法，我们希望为社区创造一个良好的氛围。”目前，《饭局狼人杀》已经在App Store上推出，拥有40多种类似的产品。然而，《饭局狼人杀》最大的优势在于其社区氛围，这也是米未传媒强大的节目制作和营销能力为其加分的重要原因。
同名直播节目《饭局狼人杀》已登录QQ空间、网易BoBo、bilibili直播、腾讯直播、战旗直播、芒果TV等六大直播平台。后续节目还将在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果tv等平台点播上线。
那么，米未传媒为什么会选择在这个时候推出基于狼人杀游戏的APP呢？在推出该游戏之前，米未传媒的主要业务主要集中在网综和音频节目领域，如《奇葩说》和《好好说话》，均成为各自领域的佼佼者。
马东总结了关于《饭局狼人杀》的野心和格局的两句话：“更直接的社交场景，更快乐的游戏体验”。具体来说，“饭局狼人杀就像是你和朋友一起吃饭时需要一个破冰话题，以前可能会聊星座和血型。”马东表示，狼人杀游戏提供了陌生人社交中的议事规则，并为我们提供了相互认识和熟悉的场景。
“我们在这边做面杀，没有规则，甚至吐槽法官不专业，但这不就是乐趣所在吗？”马东相信玩狼人杀的用户手机上都会下载很多APP,但用户一定会找到一款最适合自己的，从而实现更愉快的游戏体验。
值得注意的是，一般来说，手游的平均生命周期只有6至12个月。Game Analytics曾经调查了超过8500款活跃游戏的2.7亿活跃用户的数据报告显示，游戏生命周期可以分为导入期、发展期、稳定期和衰退期四个阶段。然而，手游产品很少能完整地经历这四个阶段，许多产品甚至在导入用户后就进入了衰退期。
面对如此激烈的竞争和技术发展，马东对于《饭局狼人杀》的期望是什么呢？他担心狼人杀会过时吗？马东表示：“当然担心！但是谁能有什么办法呢？没有。我们只能尽力做好自己应该做的事情。这就是米未面对这件事情的态度。”
在马东眼中，狼人杀最吸引他的地方是其开放性。这个游戏在欧洲已经流行了相当长一段时间，它的魅力在于它的开源特性。作为一个内容创作团队，米未有可能会在这个基础上开发出更多的升级版本。
马东将狼人杀与另一款广受欢迎的游戏——“天黑请闭眼”进行了比较。他认为，狼人杀或许会发展得更加远大，甚至有一天可能会被重新命名为“饭局”，但无论如何，它的核心元素——狼人杀的玩法——将会延续下去。
他说：“狼人杀难道不是‘天黑请闭眼’的升级版吗？我相信它有可能走得更远，也许有一天我们不再叫它狼人杀，但可能会保留‘饭局’这两个字。”
