随着数字时代的更迭，播客作为音频领域中的一种新兴形式，逐渐受到主流市场的关注和重视。在过去十年的发展过程中，播客从小众市场逐渐渗透到大众群体，从非主流创作者到名人、明星纷纷加入这个领域，开办自己的播客节目。这段道路上，只有长期坚持的人才能看到希望之光。
泓君Jane是一位专业的媒体人，她的播客创业初衷源于要去美国生活。为了保持旺盛的表达欲，她制作了一档名为《硅谷101》的节目，该节目专注于连接中国科技互联网和人工智能领域的美国本土内容。目前，这档节目已经出品了165期，工作流程遵循主流媒体的结构：选题会、嘉宾沟通、预采、录制、剪辑、后期、上线和运营推广。作为一档中英文切换自如的播客，《硅谷101》具有明显优势，既能用英文采访美国科技前沿的开发者和创业者，也能通过中文传递给国内用户。如今，该节目在海内外拥有众多订阅用户，其中以中产阶级和高净值人群为主。
类似泓君这样的专业媒体人转型为播客的例子并不少见。从今年开始，泓君收到越来越多的咨询，越来越多的品牌开始将播客这种新渠道纳入自己的传播规划。泓君表示，客户更看重《硅谷101》能够精准触及到很多创业公司和大公司的决策层，尤其是在大模型和AI方向。品牌也正转向更加精准的投放，从而带来播客客户持续稳定的增长。据了解，目前《硅谷101》除了播客节目外，还有一档同名视频节目，两档节目都是同类内容产品中更新频次和内容质量较为稳定的品牌。
朗顺科技的总裁Steven属于高净值人群，他目前经营着3家公司并参投1家公司。他告诉文娱价值官，自己每天会用3小时进行音频收听：早上洗漱、早餐、驾车、睡前时间收听商业财经、新技术等播客内容，这有助于他及时了解与自己公司运营、所在行业相关信息。同时，这也便于他及时调整投资和管理公司的相关策略。“我几乎不看短视频，但会花很多时间在听内容上，这能极大利用我的碎片时间。有深度的财经科技节目能帮助我进行思考，有时候听到很受启发的节目时，我仿佛正和一个朋友进行脑力风暴。”
吴菲是人民大学在读的大学生，她喜欢听文化类播客，尤其是小宇宙和理想国的节目。吴菲告诉文娱价值官，自己正在和一个同学策划录制一档基于大学生的访谈节目。“听的多了，就有想试试的冲动！我和同学想做个大学生访谈节目，让社会听到我们大学生的处境、需求、对职业规划的未知和焦虑、对当下大学教育的一些看法和建议。”
当你打开一档播客节目，你会发现，它并不是单纯将文字转化成声音，而是通过创作者的思想为你打开的一个“新世界”。只有用心倾听才能感知内容的力量和温度。播客是将心灵瞬间拉近的媒体，也是一种平静的陪伴方式。而我们采访后发现，那些愿意花时间去听播客的人，愿意花精力创作播客的人，他们肯定不是急功近利的人，大多是“慢性子”。
美国播客市场已经持续十年的高歌猛进，在年轻人受众里播客也有自己的地位。今年特朗普首次上播客节目，当场承诺等他上台，将给所有毕业的外国大学生就发绿卡。这段话发在推特上，阅读量高达到2400万。查理·芒格生前最后一次接受采访就给了播客《Acquired》。芒格在节目里回顾了自己的职业生涯，并为投资者提供经验建议。在播客节目里，他首次对媒体进行了关于对时尚集团的理解和分享。美国的娱乐明星家族卡戴珊家族的姐妹几乎都是播客《On Purpose with Jay Shetty》的座上宾。她们在播客中更轻松地卸掉奢华的“伪装”，表达接近真实自我的一面。金·卡戴珊就曾在播客节目《On Purpose with Jay Shetty》中抱怨当母亲的辛苦和烦恼。肯豆则在这档节目里透露了自己如何运用吸引力法则的秘密。而克洛伊与主持人Jay Shetty深度讨论了两性情感话题。
文娱价值官发现，美国诸多为人熟悉的播客节目深受明星和名人的喜爱。这主要是因为播客能营造出私密而低调的沟通氛围，令人更愿意传递自己真实的想法。同时，明星也热衷在播客中“扮演”一个善于表达、并持有真知灼见的自己，因为播客更容易展示一个人的思想层面。难怪时尚媒体The Kit评论：“明星们在播客上总是出奇地健谈”，当没有摄像机和围观群众，明星和名人会更容易与听众建立深刻的连接。
自2004年美国苹果公司发布名为“iPodder”的软件以来，播客(Podcast)便开始逐渐在欧美发展。据爱迪生研究公司数据显示，美国2013年有12%的12岁及以上用户听过播客，截至2023年，该项数据直线攀升至42%。另据Statista数据显示，2021年美国有8200多万的播客听众，到2024年底用户数量预计将超过1亿。
播客用户的画像非常清晰：年轻化、高收入、高知。路透研究所针对20多个国家的调研数据显示，2022年约有三分之一(34%)的人每月使用播客，其中12%的听众收听与新闻时事相关的播客节目。
美国播客市场高歌猛进的十年见证了无数播客自媒体的起伏、兴盛、消失，但无论资本是否看好，受众数据如何变换，播客这种传播方式已经成为除图文、视频自媒体之外的重要组成部分。如今，美国的作家、演员、艺术家、哲学家、科学家等都热情地拥抱播客，并尝试更多形式和内容上的创新。据数据显示，如今有接近一半的美国人都在听播客节目，而这也是深深影响中国播客市场的重要原因。
告别“为爱发电”，中国播客进入黄金时代。经过十年的发展，中国播客市场终于从小众圈层走向了大众主流。2023年下半年，杨天真找到小宇宙播客创始人舒玉龙表达自己想做一档播客的想法。与杨天真同时间入驻小宇宙的还有李诞。以往不被明星和企业家重视的播客传播，如今正成为热门传播渠道。
2023年10月11日，路易威登在小宇宙上线了自己的独家中文品牌播客，节目里请来高晓松、洪晃、秦思源等文化名人对文化、生活方式等话题进行讲述。这一系列变化表明，中国播客市场正在迅速崛起，吸引了越来越多的明星和名人参与。
近期，中文播客市场迎来了一波高端奢侈品牌的入场潮。意大利高奢品牌GIADA在小宇宙、喜马拉雅等平台上开设播客节目，并邀请鲁豫担任主持人，与具有独立思想的女性进行对话，碰撞出有趣的思维火花。这一举措无疑促进了中文播客的商业价值大幅提升。
据《2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在》(以下简称《报告》)显示，近一年里有45.9%的听众购买过付费播客节目；在带货的维度，51%的听众在一年内有过播客消费，35.4%的听众有过重复消费。这表明中文播客市场已经具备较高的商业价值和消费潜力。
《报告》还显示，已婚已育的听众对播客的依赖度更高，50.3%的听众将最多的时间花在收听播客上，而这一比例在单身听众中下降为36.5%。随着新用户不断涌现触电播客，老用户不断沉积。这说明中文播客市场的受众群体正在不断扩大，且呈现出年轻化、高学历的特点。
此外，女性用户在中文播客市场占据主导地位，占比超过2/3,达66.6%。在18-24岁的听众中，女性占高达74.3%。尽管如此，男性播客听众群体依然有着巨大的潜力，他们对于播客有着更重度的收听习惯：每周收听播客5天以上的男性用户占比高出女性7个百分点。
值得注意的是，《报告》调研了播客听众中的高收入群体，这个群体的用户大多为企业的管理者、决策者甚至“老板”本人，他们对播客的依赖程度更高，相比其他人群每周收听天数更多、时间更长；月收入超过3万的听众收听播客达4年以上的达47.5%,且超过一半人将播客作为使用时长最长的媒体，订阅的节目数量和固定收听的节目数量相比其他人群也更多。
这些数据为品牌进行广告投放和商业合作提供了重要的引导作用，也解释了为什么奢侈品牌会意识到要布局播客传播。李彦宏、李开复、雷军等企业家更是深谙与播客合作的传播学，受播客节目的采访，通过这一渠道精准将自己的企业理念传递到目标用户当中。
根据市场调研机构eMarketer的报告，预计中文播客听众的规模2025年或突破1.5亿人。播客的商业变现模式也已经成熟：付费播客、播客广告、品牌播客。对于中文播客行业而言，创作者正进入属于他们的“黄金时代”，文娱价值官期待更多具有独立思考的创作者获得积极的反馈。
