老男人顺子(赵骏饰)的处境非常艰难。他又矮又胖，不仅失去了房子和老婆，还在30多岁时遭遇了事业的低谷，失去了工作，只能寄宿在年迈父母狭小的房子里。他受到周围人的嫌弃和不屑，生活十分困顿。然而，在走投无路之际，顺子意外地发现了成人用品的巨大利润潜力。
幸运的是，顺子遇到了愿意免费提供商品的日本老板(为卫饰)以及想要与他合作并提供门头房的莉莉(卫饰)。为了改变命运，顺子决定在北京的老胡同里开设一家成人用品店。一开始，生意就非常兴隆，各种新奇的成人用品吸引了周围消费者的兴趣，从观望逐渐变为偷偷购买，再到疯狂抢购。
顺子的成人用品商店就像一颗投入沉寂已久的死水的石子，激起了这个街区原本保守落后的观念。渐渐地，这个起初遭到保守、爱面子的父母强烈反对的事业因为巨额利润而逐渐被父母所接受。顺子窘迫的生活开始得到改善，与莉莉的感情也迅速发展。此时的顺子觉得，他的新生活已经开始了。
