昨天，2020年高考正式结束，高考生呈现众生相，有人欢喜有人愁。正值高考结束的这个特殊时期，罗永浩联合@清北网校 给大家带来了一场主题为《人生，不止一次高考》演讲。演讲的开篇老罗就表明不是来讲道理，只是给建议。接着老罗把自己锤子科技创业失败、债务缠身，比喻成一次高考失利，没有被压垮上演绝地求生，有信心未来重振品牌。结合自己的亲身经历，给了三个建议：高考结束并不意味着学习的终止，要多读书，培养终身学习的习惯；光读书远远还不够，要避免空谈、空想，而要注重实践，才能为收入做保障；要成熟但不要圆滑世故，要天真但并非幼稚。
精彩的往往在最后，老罗最后也抛出金句：“年轻就是一切，飞奔吧，青年！”短片在罗永浩个人微博微信、清北网校官微上线之后，在#高中辍学生罗永浩谈高考#话题下吸引不少网友参与讨论。很多粉丝更是想起自己的高考经历，为老罗的精彩演讲点赞。最有意思的是，还有优秀的网友给老罗设计一个表情包高度总结老罗演讲的中心思想：“高考不是一锤子买卖”。
在我看来有这几点原因：罗永浩个人品牌IP加持赋予演讲关注度；对于互联网大佬和网红等人物来说，个人IP就是个人品牌；个人品牌IP也是最好的护城河；IP对于流量的加持会一直存在；历尽千帆初心不变。罗永浩一直以理想主义青年的形象出现在大众视野面前；情怀已经成了罗永浩的独特人设和IP标签了。
罗永浩，这个名字本身就具有很高的话题性，因此将“罗永浩”三个字附加在任何话题上，都会产生额外的流量效应。由于个人品牌IP的魅力加持，老罗身上的工匠精神和理想情怀，潜移默化地影响了很多人，甚至在消费者心智中扎根，让他收获了不少个人粉丝和锤子科技的粉丝。这也是为什么罗永浩直播首秀会掀起一阵热议，最终拿下1.1亿的带货成绩；同样的，这场演讲的刷屏，也印证了罗永浩总能凭借个人IP吸引人气。
最近，老罗竟然要给高考生演讲，这样的话题显然自带流量。让大家好奇老罗要用情怀讲述什么故事，或者期待他会带来什么精彩金句。制造反差的是，高中辍学的老罗演讲，更好传递“高考不是定局”的信息。就好像我们看过的演讲一样，无论是校园还是社会公益的演讲，一般都会邀请公认的成功人士参加，以塑造优秀的人物榜样增加演讲的说服力，但这次清北网校显然打破了这个传统做法。
高中辍学的罗永浩，没有参加过高考，也没有完整高中与大学的经历，却创办了锤子科技，在逆境中不断突破；虽然没参加高考，但是他可以给参加高考的年轻人演讲。这样的典型案例，显然与我们经常被灌输的“高考改变命运”的信念，有些背道而驰。但恰恰这样的反差，反而可以给年轻人深入传递“高考不是唯一出路”的道理。
高考固然重要，但绝非一考定生死，每个人除了高考也还可以有别的选择，比如罗永浩自己就是喜欢看书，储备了丰富的知识，真正演绎了“知识改变命运”。没有什么比亲眼所见、亲身经历更有说服力，这样比单纯的说教更有意义。
不像广告的广告，老罗打破了传统的演讲模式。尽管是一次为清北网校打call的广告，但是他并没有生硬地安利教育平台。没人喜欢听道理，那些都是正确的废话。尤其是很多长辈们喜欢把“我是过来人，听我的，我是为你好”挂在嘴边；但有一点是肯定的，大家都喜欢听故事。无比正确的大道理，如何才能讲得打动人心？罗永浩于是选择了讲自己的故事，分享一场没有“经验”的经验之谈，质朴中积聚正能量，句句中肯，句短意长。
正如我们所看到的，老罗开门见山切入主题，坦然承认自己高中辍学，更是回忆年轻时代的感受，同样“不喜欢忠告”，全是大实话。这是向年轻人表达“我也跟你们一样”的同理心，让大家瞬间放下了对演讲的戒备心理。接着浓缩自己的创业过程、欠债经历，表达重振锤子科技品牌的信心。以同龄化的口吻和朴实无华的语言，将读书、教育的意义娓娓道来，强调终身学习的重要性。
这样的演讲方式，模糊了演讲内容和广告的边界，刷新了我们对千篇一律的演讲认知。为了吸引更多观众，罗永浩巧妙地将“高考真的能决定人的一生吗？”这个问题作为演讲的核心内容，让观众在思考的过程中不知不觉地接受了广告信息。这种方式为“广告”增加了更多的感染力，因此获得好评如潮也是理所当然的。
