023年大型演出市场的新趋势是演唱会、音乐节爆发式增长，5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场，同比2019年增长97.23%,票房收入177.96亿元，较2019年增长348.98%。 据《大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告显示，2023年大型营业性演出全面复苏。
在内地大型演出重启中，草莓音乐节如期举办，并且还在持续增加中。 据新京报梳理的四十多个有演出城市的数据发现，2023年大型演出的新趋势是演唱会票价整体上涨。
大型户外音乐节也呈现出快速复苏的态势。譬如“摩登天空”旗下已有十多年历史的“草莓音乐节”，目前已经公布年内在武汉、西安、南昌、成都、盐城、佛山等11个城市的演出计划。据悉，今年草莓音乐节举办城市的数量将打破纪录，创下新高。疫情之前草莓音乐节完成过一年在18座城市落地的壮举，今年将扩展到至少20座城市，超越此前的规模。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据，演唱会、音乐节今年一季度售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。
相较疫情之前，今年演唱会的票价整体有所上涨，不少业内人士估计涨幅在10%~20%左右。资深乐迷阿卓告诉新京报记者，他切身感受到了今年票价的上涨，只不过有的演唱会涨价比较直接，从最低档到最高档票价都涨了100元左右；有的涨价相对“委婉”，最高档和最低档票价不变，只涨中间档；还有的演唱会票价没涨，但疫情前歌手开唱的场地是几千人的体育馆，现在变成了上万人的体育场，乐迷要想获得跟之前一样的体验，就得买更高价位的票。
今年3月中下旬，有四场大型演唱会在北京举行，分别是时光流转-2023老狼北京演唱会(3月26日)、薛之谦“天外来物”巡回演唱会(3月18日)、毛不易·幼鸟指南全国巡回演唱会(3月25日)和李荣浩纵横四海巡回演唱会(3月25日)。此外，今年最早的两场草莓音乐节分别在中部城市武汉和西部城市西安举行。广州和深圳4月1日才各自迎来第一场大型演唱会，而上海要到4月30日才迎来草莓音乐节，到5月20日才会迎来第一场大型演唱会——当我们谈论爱情-梁静茹世界巡回演唱会上海站。
从官宣的大型演唱会和音乐节的数量来看，武汉独领风骚。不计3月底的草莓音乐节，武汉将在上半年迎来至少10次大型演唱会(同一歌手的连开场次计作1次),目前已有李荣浩、刘若英、张杰、任贤齐、韩红、华晨宇、薛之谦、许巍、周传雄等11位歌手宣布要在这座城市开唱。从4月到6月的几乎每个周末，都有不同歌手在武汉举办演唱会，和歌迷们近距离互动。据不完全统计，截至4月11日已官宣在武汉举行的大型演唱会、音乐节数量为12次，超过了北京(11次),紧随其后的分别是南京(10次)、长沙(8次)、西安(8次)、苏州(7次)、广州(7次)和深圳(7次)。
尽管除了北京之外，上海等几座一线大城市官宣的大型演唱会和音乐节数量还不算太多，甚至不及一些新一线城市，但业内人士表示，这些一线大城市的知名场馆仍是歌手们非常渴望登上的舞台。有很多歌手的巡演目的地名单里一定有着它们的一席之地，只不过目前还没有官宣而已。
目前已官宣在武汉举行的大型演唱会、音乐节数量为12次，超过了北京(11次),紧随其后的分别是南京(10次)、长沙(8次)、西安(8次)、苏州(7次)、广州(7次)和深圳(7次)。
据了解，20余位歌手的巡演计划受到了疫情的影响，包括许巍、韩红、陈粒、张杰、汪峰、张信哲、刘若英等。例如，许巍的“无尽光芒”巡回演唱会原定于2019年5月在深圳启动，然后在2020年4月和5月期间分别在苏州站、太原站、武汉站和北京站举行，但这些活动都因疫情而推迟。2023年许巍“无尽光芒”巡回演唱会近期宣布的武汉站(6.10)和苏州站(6.23)恰好对应了之前延期的场次。
同样受到疫情影响的还有韩红的“咏生”2020巡回演唱会武汉站，原计划于2020年2月29日在武汉举行，但由于新冠疫情暴发而被迫推迟。然而，2023年的韩红“咏生”巡回演唱会武汉站在5月13日仍然选择在同一个场馆(武汉体育中心体育馆)举办，可以说是对三年前延期演唱会的延续。
此外，张杰未·LIVE-“曜北斗”巡演哈尔滨站在原定于2022年8月27日举行时，尽管歌手已提前到达演出场地进行排练，但由于疫情原因不得不再次延期。随着大型演唱会在今年年初重启，2023年的张杰未·LIVE-“曜北斗”巡演将哈尔滨站的演出时间定在了5月20日，这无疑具有更多的情感意义。同时，薛之谦、汪峰、张信哲、任贤齐等多位过去几年里因疫情延期演唱会的歌手，也纷纷在2023年的巡演计划中确定了此前延期城市的演出时间。
值得一提的是，陈粒的“洄游”演唱会在疫情期间曾中断，但在2023年进行了曲目和舞台的升级后重新启动。业内人士表示，演唱会门票价格较疫情前上涨了10%-20%,这是非常合理的。因为现在举办演唱会的成本相较之前大幅上升，包括机票、酒店费用、场馆租金以及演出制作费等都在上涨。与此同时，歌手们总是希望自己的演唱会越来越出色，因此不断提升软硬件以提供更好的视听享受，并对制作提出更高的要求，导致演唱会成本不断增加。在这种情况下，适度提高票价是符合市场经济规律的。如果票价提高却卖不出去，那就是市场定价不合理。一切都是根据市场需求而变化的。此外，今年的工作重点之一是打击黄牛高价炒票，相关的方案举措也在与文旅等部门沟通协商。
草莓音乐节每年都会进行升级制作，以便为观众带来更好的体验。沈玥表示：“今年下半年，我们将为大家呈现更具科技感的现场，包括更多电子屏幕的运用等。”尽管制作升级会带来成本增长，但成本上升并不一定意味着票价上涨。事实上，有乐迷注意到，今年一些草莓音乐节的票价略低于去年。例如，2023草莓音乐节武汉站全价单日票价为480元，预售单日票价为380元；而2022年同样位于武汉园博园的全价单日票价为680元，预售单日票价为580元。
沈玥承认，在某些城市的草莓音乐节中确实出现了这种情况。每场音乐节的成本投入大致相同，疫情期间部分场地出于防疫考虑，仅批准容纳50%左右的人入场。作为演出公司，自然要尊重并遵守各地的规定，但从客观上讲，这相当于同样的成本只能卖出一半的票，导致票价上涨。“疫情期间，我们看到了大家对价格的反馈，但有些事情无法控制。比如疫情期间某个场地每天只批准5000人的入场，疫情结束后能入场的人数是之前的好几倍，这种情况下价格肯定会出现波动。”
演唱会可以拉动文旅经济，二三线城市的反应更为迅速。张熠明从事演出行业已有18年。他发现，每当在一个城市举办演唱会时，都需要为公司工作人员、艺人团队和负责搭建工程的团队预订住宿。他观察到演唱会举办前后，场地周边的酒店价格都有不同程度的上涨。而在演唱会举办期间，附近的餐厅、咖啡厅、超市甚至小卖部生意都非常火爆，能感受到周边整体物价和周边商业体的收入均有所上升。“在一个城市举办演唱会意味着上万人甚至几万人的衣食住行。很多人也不会在看完演唱会的第二天立即离开，通常还会在当地游玩一番、逛逛街，演唱会可以说是一个明确的目的地消费。你可以在旅游平台上查看今年5月底五月天北京演唱会前的鸟巢周边酒店价格，许多酒店已经提前公告满房。”
这与中国演出行业协会一季报的内容相互印证——“根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%,显示出这类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费具有强大的带动能力。”
根据提供的信息，张熠明认为演唱会是拉动当地经济的一个非常直接的方式。他指出，从航班、酒店价格等方面可以直观地看出这一点，但这一点往往没有被重视。相较而言，一线大城市经济的体量更大，演唱会给一线大城市所带来的经济方面的一些提升，不如对二三线城市的拉动那么明显。
沈玥则认为，草莓音乐节在二三线城市重启的现象是当地文旅部门、演出商、场地方等各方面的合力所致。他表示，有的城市结束疫情管控花的时间长一点，有些城市就比较快，响应也快。具体到草莓音乐节的落地，他表示一线大城市的市场化程度很高，报批等方面都比较成熟，难度在于敲定场馆。
在大型演唱会重启后，张熠明认为率先官宣的多是因疫情延期的项目，这是很正常的现象。他表示，之前演唱会的基础架构还在，拿起来就能启动。当然艺人肯定都希望在节目上有不同程度的提升，但在一定的基础之上求新求变比从零开始来得要快。沈玥也注意到，目前官宣的演唱会很多都是疫情期间“积压”的项目，在市场重启后集中履约。她举例说，比如之前艺人签了合约要在哪个城市办一场演唱会，或者是参加一个音乐节，因为疫情延期了，几方会签署一份补充协议，说明会将这次合作保留到疫情结束后。那现在大家就要尽快去履行协议了。
在这种背景下，今年演出市场对艺人的需求会格外旺盛，既有新增的需求，也有往年积压平移过来的需求，这就导致艺人的档期非常紧张，很难协调。摩登天空兼具演出公司和艺人经纪公司的双重身份，沈玥仍感慨，今年有时候想要敲定自己公司旗下艺人的档期都有难度，可选的档期较少，艺人们都有不少积压协议在陆续履行中。而站在演出公司的角度，艺人档期供不应求通常会引发酬劳上涨，是导致举办音乐节和演唱会成本增加的一大因素。
华晨宇2023年演唱会已有加开场次。
全面复苏不是“报复性消费”，期待热度持续
作为演出行业一个重要的风向标，目前大型演唱会官宣的数量和售票速度让从业者对市场全面复苏充满信心。张熠明观察到，从今年4月开始几乎每个周末都有大型演唱会或音乐节举行，下半年各大场馆几乎都是满约状态。3月底至4月初举办的大型演唱会场次，比如刘若英的深圳站、毛不易的杭州站，开票很快售罄。2月底开票的周杰伦四场演唱会之中，呼和浩特站和太原站都不是传统意义上演出市场票房最好的城市，但同样是预售即售罄，说明观众对演唱会有着很高的热情。
以从业者的视角，张熠明认为目前演出市场已经百分之百恢复，但演出市场持续健康蓬勃的发展，仍迫切需要各级管理机构对演出行业复工复产给予有力的帮扶与支持。他预计从今年4月份开始，演唱会市场一定会迎来一个大爆发，同时他也好奇市场热度的可持续性——比如到了秋天的9月、10月，大家对演唱会还能保持现阶段的热情吗？“毕竟演唱会还是属于精神领域的消费，并不是刚需的物质消费。所以这一块我是有个问号的。”
针对当下演唱会和音乐节的票房火爆现象，许多人心存疑虑，担心这是否只是一种弥补过去三年无法观看大型线下演出的“报复性消费”。今年，草莓音乐节将在至少20座城市举行，这一规模超越了疫情前的全盛时期。然而，在接受新京报记者专访时，沈玥表示并不担忧这一现象，他观察到消费者并没有因为疫情结束就要疯狂消费的心态。
“除了一开始餐饮行业有快速的反弹外，其他行业的消费行为都是相对理性的。大家都是量入为出，能花多少钱心里有数。”沈玥表示。
总之，尽管当前的演唱会和音乐节票房火爆，但消费者并未表现出疯狂消费的心态。他们普遍保持理性消费观念，根据自己的经济能力和需求来选择合适的活动。
